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百度竞价推广分匹配模式出价功能真的好吗

发表于2018-10-17 分类:SEM策略 浏览次数:154次
百度竞价推广分匹配模式出价功能,这功能百度官方意思是可以覆盖这类关键词更多的搜索人群,也能降低关键词的点击成本提高转化量。
 
分匹配模式出价策略
 
对于sem竞价来说品牌曝光类账户要比效果类账户更好优化一些,因为我们不用担心转化效果不好的情况,只要保证排名的情况下,控制好品牌关键词点击价格和转化成本即可。
 
对于这种推广品牌的项目最“省事儿”的做法就是设置关键词“分匹配模式出价”功能,我们可以保证部分重点关键词的排名能最大范围的覆盖搜索用户。但是如果我们这样做必然会导致点击量大幅提升,转化量大幅下降。其原因我们可以通过下面的案例来说明。
 
举例一个关键词“成都装修”,如果我们出价11元,广泛匹配;然后再有一个关键词“成都装修”,开启分匹配模式出价,精确5元,短语8元,广泛11元。在同一账户设置,同期推广时段来进行推广测试我们会发现,前者案例的点击高于后者案例很多,而后者案例ctr也低于前者案例很多。对于整体曝光量显然是后者居多。
 
从上面推广sem案例可以看出,如果我们仅从展现量的曝光角度看,分匹配出价是适用的,但是如果企业有点击价格和转化要求,这样设置就不太适用,后期账户优化也不方便,所以这样的案例就不合适分匹配模式出价功能。
 
分匹配模式出价其实有很多种用法,这里仅仅针对测试的一种方法,其实我们还有更多的方式用上分匹配出价哦!
 



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