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要实施合理的效果评估与推广优化

发表于2018-12-27 分类:SEM策略 浏览次数:120次
    在推广的前期,主要还是根据我们的推广经验、对公司产品与网站的认知、对营销推广的把握再进行广告账户设计。当我们的广告进行到一定阶段的时候,我们就需要关注推广KPI数据,而此时,我们就需要根据关键词的具体表现进行账户调整。如:关键词的匹配模式、关键词的转化成本、账户展示量、点击情况等。当然,这些并不是都要我们进行重新设计,这个时候我们要学会使用标签的概念。将零散的东西重新整合起来。
 
sem推广
 
    1、对于不同的推广计划(如产品线、阶段性营销等等)、账户不同单元(品牌词类、疑问词类、地域词类等)的推广效果进行评估。如,家装行业,为配合工作的开展,宣传活动的推广,临时推广突出优惠的广告、促销广告的关键词与创意,我们可以单独搭建推广计划,以便与日常的推广计划进行区分,也方便管理。并对我们的推广效果进行效果评估。在活动推广结束后,我们可以将该单元或计划设置暂停,以便以后继续使用。
 
    2、对同一组关键词测试不同的广告创意,并通过创意报告对不同创意进行效果评估,哪类创意对网民的吸引力最大,不断的优化广告创意质量。对于转化较高的广告创意,我们要找到为什么该创意高的原因,将可以提高转化 的广告创意的点全部利用起来。



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