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竞价员要制定合理的广告推广方案

发表于2018-12-27 分类:SEM策略 浏览次数:106次
    推广方案一般是大型账户管理优化中的一个很重要步骤,它决定了我们的推广是否能获得成功的关键所在。一般来说,主要还是依据我们的账户优化目标、账户的推广目与数据分析报告三方面作为抓手。一般来说,优化大型账户广告都需要做到账户清晰明了,能够在大致上快速定位推广问题。
 
sem推广方案
 
    我们要为实现不同的推广目标来建立不同的账户推广计划。将那些意义相近、结构相同的关键词放到同一个推广单元内,这样就可以针对性的撰写广告创意。比如产品词的分类,我们可能会使用树形结构,广告组的命名格式上就是:“产品-大类产品-小类产品-价格词”这样的模式。我们在进行账户广告分组的时候,最基本的目标就是撰写合适的广告语,为了我们广告相关性的提升,也提高推广账户质量得分。
 
    我们在做大型账户的关键词搭建时,会遇到一个很重要的问题,就是账户的关键词的错综复杂,关键词的重复度高。这时,我们就要考虑其他模式,按照不同类型进行关键词重新划分。
 
    还有一种情况就是那些功能性的词,如:超长待机手机。另外更复杂一点的就是功能性的交叉,如:上海特价酒店预订,那这些词怎么归类呢?所以我们要将这类关键词先在账户中跑段时间,再根据分析数据进行账户的调整优化。做账户优化,我们是不能一劳永逸的。
 
    一般情况,我们在初期要把握好大的方向与账户搭建的主要结构就行,前期对账户关键词分组进行一些微调,有些时候困难会大调。但是我们一般不建议做大的调整, 大幅度的调整账户会对广告带来巨大的冲击,但是前提是我们的前期物料要规划合理。



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