SEM怎样撰写优质并且具有吸引力的竞价广告创意
发表于2018-10-14
分类：SEM基础
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撰写优质的广告创意，有助于推广的CTR与关键词质量度的提升。那我们该怎样有效的撰写出优质且能够被用户喜欢的广告创意呢？
黑锋网认为可以从以下3点入手
1.以公司网站产品类型分析，公司竞争优势分析
一般企业网站的客户会以产品类型作为
sem广告投放的主要卖点。那么我们就要分析出各类产品，根据产品介绍、产品的特点，写出能表达产品的主要关键词出来。
然后通过百度推广客户端自带的关键词推荐工具，推荐出用户常搜索指数高的关键词是什么，并记录下来，再去百度搜索关键词，分析同行的广告创意，或自然排名的网站中分析。
分析竞争对手关键词产品什么特点，访客会针对这些产品关心什么问题。经过分析之后，对于某一项产品，自然知道产品的特点，用户需求所在，产品的主要卖点是什么等等。
那么我们回到自己的产品上，我们比竞争对手具有什么优势，我们能解决用户的哪些痛点，可以通过创意表现出来。
2.创意通配符与飘红
对于
sem竞价广告创意来说，除了把产品的特色描述清楚外，账户的调整设置也是很重要的。根据百度数据证明，每个创意都应该有三处飘红，这样是最适合用户点击，过多或者过少都可能会降低一定的点击量。通配符内的关键字，黑锋sem建议用这一个推广计划中所有一般性长度的关键词即可，例如推广单元中包含：
“旅游网站”
“ 北京旅游网站”
“北京五日游旅游网站”
那么我们建议就采用第二个“ 北京旅游网站”作为通配符内的关键词，当然了这种方法还是要看情况来定。过长的关键词占据过多的字符数，不利于我们完全写出产品的特点和卖点；而过短的关键词包含的长尾词关键词有限。所以我们建议还是“取中”就好！
以上是在竞价推广中撰写广告创意的几个小技巧，合理且优质的创意有助于提升账户整体CTR及质量度，也有助于推广中节约推广成本。
2019-02-27 
2019-04-15 
