百度竞价推广账户结构解析
发表于2018-11-26
分类：SEM基础
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百度竞价推广账户结构设置，账户结构的搭建策略和管理优化技巧。
一.制定精细的推广方案
1.根据产品类型出发，为实现不同的推广目标，分别建立不同的推广计划。
2.将意义相近（如：成都装修公司－成都装修公司排名）、结构相同（如：成都装修公司－成都装饰公司）的关键词设置到同一推广单元内，这样具有针对性地撰写广告创意。
二.灵活的账户管理
1.为不同的地域、产品或业务类型设置不同的推广地域。例如，一家装饰公司，在北京、成都等地都设有分公司，每个公司都只接受本地区或附近地区的业主。那么可以将各公司分别建立推广计划，并设置不同的推广地域。
2.为各推广计划设置不同的账户推广预算。比如，一主营全国各地的旅游公司，希望在不同旅游景点的旅游旺季大力推广，比如冬季主推海南地区，秋季主推草原地区等，就可以建立以分各旅游景点来设置推广计划，并在不同推广计划中灵活设置预算。
或者，如果尝试新增关键词，可以将其单独设置推广计划，并通过设置合理的预算来控制该新词的消费。
三.科学的效果评估与优化
1.对各个不同的推广计划（如各产品、地域等）、推广单元（如产品词、通用词、疑问词等）的推广效果进行评估。
2.对同一单元的关键词测试不同创意表达方式，通过创意报告对比不同创意对网民的吸引程度，不断优化创意。
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