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百度竞价推广账户结构解析

发表于2018-11-26 分类:SEM基础 浏览次数:162次
  百度竞价推广账户结构设置,账户结构的搭建策略和管理优化技巧。
 
 
竞价推广账户结构
 
 一.制定精细的推广方案 
 
1.根据产品类型出发,为实现不同的推广目标,分别建立不同的推广计划。
 
2.将意义相近(如:成都装修公司-成都装修公司排名)、结构相同(如:成都装修公司-成都装饰公司)的关键词设置到同一推广单元内,这样具有针对性地撰写广告创意。
 
 二.灵活的账户管理
 
1.为不同的地域、产品或业务类型设置不同的推广地域。例如,一家装饰公司,在北京、成都等地都设有分公司,每个公司都只接受本地区或附近地区的业主。那么可以将各公司分别建立推广计划,并设置不同的推广地域。
 
2.为各推广计划设置不同的账户推广预算。比如,一主营全国各地的旅游公司,希望在不同旅游景点的旅游旺季大力推广,比如冬季主推海南地区,秋季主推草原地区等,就可以建立以分各旅游景点来设置推广计划,并在不同推广计划中灵活设置预算。
 
  或者,如果尝试新增关键词,可以将其单独设置推广计划,并通过设置合理的预算来控制该新词的消费。
 
 三.科学的效果评估与优化
 
1.对各个不同的推广计划(如各产品、地域等)、推广单元(如产品词、通用词、疑问词等)的推广效果进行评估。
 
2.对同一单元的关键词测试不同创意表达方式,通过创意报告对比不同创意对网民的吸引程度,不断优化创意。



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