如何根据搜索词报告设置否定关键词
发表于2018-12-04
分类：SEM基础
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在sem推广在进行优化时，定期分析搜索词报告，设置否定关键词。主要是为了屏蔽一些匹配不相干的词，将钱花到刀刃上。
比如，你的关键词“家装公司”设置的是广泛匹配，当查看搜索词报告时，发现搜索“家装材料”的网民也点击了我们的广告。这时，我们可以在推广计划或推广单元中将“材料”设置否词操作，这样，网民搜索包含“材料”的相关搜索词时，将不会展现我们的推广广告。
如果只想某些搜索词进行精准的推广，可以账户该关键词设置为精确否定关键词，仅让与这些搜索词完全一致不触发您的推广广告。仍以“家装公司”为例，您发现搜索“家具”也有可能展现我们的广告，此时您可以将“家具”设为精确否定关键词，这样搜“家具”的网民就不会看到我们的广告，而搜“家装公司”的人仍可以看到我们的广告。
否定关键词与精确否定关键词与搜索词报告、匹配模式组合使用，能使推广获得更多潜在客户的同时，过滤无关的展现与点击，提高转化率，提高推广回报率。但过度使用或使用不当可能会让推广错失潜在商机，影响最终推广效果。
否定关键词或精确否定关键词仅对“广泛匹配”“短语匹配”的关键词有效搜索词报告最大的好处就是可以控制不同匹配方式的流量输出，对不相关的词进行屏蔽，提高账户转化，减低成本。
2019-02-27 
2019-04-15 
