对于一般情况来说，产品的关键词选择可以按照如下原则来进行选择：
1、符合公司推广产品特点，行业相关词，公司服务相关关键词。
2、站在用户的角度考虑及选择关键词，要尽量符合网民搜索习惯的关键词。
3、分析同行竞争对手的关键词与分析关键词竞争程度情况。
4、随时分析关键词的搜索指数，关键词竞争程度，对关键词出价能及时做出调整。
根据项目公司的服务类型、行业属性来确定账户种子词，通过种子词来拓展相关的长尾关键词，大体我们可以分为以下两类：
（1）、品牌相关关键词
公司品牌关键词一般出价低，竞争程度低，客户的意向性比较明确与精准，关键词的转化率很高。
公司品牌关键词的搜索，主要是强化公司品牌形象，如果用户搜索品牌关键字时，却找不到公司品牌页面，将会降低我们的品牌在客户心目中的信任。
最好将我们的品牌关键字出价排名，设置在第一位展现，将品牌名称与其他通用词等组合成相关的长尾关键字进行投放，扩大我们品牌相关词的推广面。
（2）、行业关键词
行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。
行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。
客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。
一般行业人士在寻找商业机会过程中，会经常使用行业性的相关关键词。
行业相关关键词在不同的推广时段，排名也会不断发生变化，我们在确定行业词精准推广的情况下，要保证账户有转化的关键词的排名就看你在第一。
通过账户核心词来拓展相关的长尾词，不断的进行关键词筛选，按关键词属性确定计划单元，设置合理的关键词排名与出价。
2019-02-27 
2019-04-15 
