sem竞价账户流量结构优化
发表于2019-01-10
分类：SEM基础
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竞价就是拿着老板的钱买流量，所以做网络竞价就要具备“流量思维”，要懂得怎么去控制广告流量，优化广告流量的结构。
要优化好流量结构，我们就要用到账户搜索词报告。
我们要通过账户搜索词报告去分析账户的流量情况、占比情况、消费情况，以此来优化账户流量结构。
首先我们要下载过去的搜索词报告数据，然后将搜索词进行分类整理：
1.无意向的搜索词
2.低意向的搜索词
3.高意向的搜索词
在我们了解了搜索词意向占比情况后，我们再分析每类搜索词的消费占比情况。
根据搜索词流量情况，我们就可以进行简单的账户流量结构优化。
一定要记住：账户控制流量就是，控制那些低意向流量消费占比，控制那些高意向流量消费占比。
对于大部分人来说，可能很多是在控制意向客户流量的占比情况，却忽略了意向流量的消费占比情况。这样做就会导致点击均价越来越高，账户的整体点击量却越来越少的情况。
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