推广账户内，相似关键词展现的规则是什么？
发表于2019-02-17
分类：SEM基础
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在大多数竞价账户中，会有很多长尾关键字和短尾关键字，例如：机票与国际机票，当两者是短语匹配时，如果用户搜索字是国际机票，则sem竞价排名显示哪个关键词？
根据百度推广白皮书所说，竞价系统将优先考虑与网民搜索词完全相同的关键词，并显示与关键词对应的创意。其次，考虑能够为您提供更好排名的关键词（质量度*更高的出价）。
例如，对于搜索词“订玫瑰花”，您帐户中的以下关键词符合广告展现条件，如果按照“质量度*出价”的顺序从高到低为：
1.鲜花，出价3.5元
2.订购玫瑰花，出价2元
3.玫瑰花，出价2.5元
因为关键词“订玫瑰花”与搜索词完全相同，因此会优先得到广告展现。如果您未提交此关键词，则会优先使用具有最高“质量度*出价”的关键字“鲜花”来优先展现广告。
所以，在拓展sem营销推广关键词时，尽量扩展各种长尾关键词，其优点是可以满足用户的各种搜索条件，而且长尾词的点击费用肯定会是低于核心短尾词费用，这将在推广前端显示时改善用户体验和点击率。
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