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账户的历史点击率决定着广告账户的质量度

发表于2019-02-27 分类:SEM基础 浏览次数:200次
广告账户质量度

点击率(CTR)
 
——上传多组创意并找到高点击素材
 
影响点击率的几个因素:
 
    频道属性:内容和创意素材不应过于官方,结合频道用户习惯创建素材。不要怀疑副本的标题:在有效阅读时间(3秒)内,有效的副本,并写一个吸引用户注意的副本。 (这是我踩到的一个坑。如果副本/图片带来了产品的价格,虽然它可以提高流量的效率,但点击率会急剧下降。媒体将判断广告商不喜欢它即使您提供更高的点击价格,也可能无法兑换相同数量的资源。当然,如果产品价格是卖点,那么根本没有问题。受众群体定位:广告受众的准确性也是影响点击率的重要因素。在工作中,我发现没有调整广告案例/材料,点击率也没有提高。
 
    后来发现,大量与产品不匹配的用户被过滤。例如,如果产品用于家居装饰,我们对观众没有限制。这将导致大量用户对产品不感兴趣,整体点击率很低。此时,有必要设置受众以过滤不相关的人并减少无效损失,同时提高整体点击率。
 
    建议:好的素材可以大大提高广告的点击率,CPC也会大幅下降。最终优化整体投资回报率。



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