竞价账户结构优化技巧与账户搭建策略
发表于2018-10-13
分类：SEM基础
浏览次数：55次
竞价的账户结构是整个sem推广的开端，也是在搭建账户层级上最为重要的一部分。在我们接手一个竞价推广项目时，我们肯定会对客户推广页面及公司产品进行市场及竞争环境分析，其中少不了研究搜索词属性，搜索人群定位，地域划分，人群喜好等市场研究。
当确定好前期sem推广的大方向后，就会开始进行账户结构搭建，各个行业的账户搭建思路大体都相同，但如果深入到产品，还是会在账户搭建策略上出现的一些变化。那么今天小编就来分享一些账户结构搭建的大方向与技巧：
一.账户结构：计划层级划分
对于竞价账户第一层的推广计划搭建，根据客户网站产品及公司产品进行划分不同的计划，如果是招商加盟或网络培训等行业，还可以按照地域进行划分不同计划。
如上图，是一个旅游账户，我们可以制定不同产品计划如：国内攻略、国外攻略等划分计划。以便后期根据各计划投放效果，调整各人群或产品的投放策略。
二.账户结构：单元层级划分
当我们已经确定了计划层级的划分后，那后面的单元层级的划分就很简单多了，推广单元无非就是根据不同关键词词性来分组，如果同一词性的关键词就分在同一类或同一个单元，以便后期进行管理维护，我们通常的推广单元词性有以下几种：品牌，口碑，疑问，通用，价格，排名等等，推广单元不怕多越是细致越好。
三.账户结构：关键词规划
关键词规划的策略大家熟知了吧，我们可以用百度推广客户端，或者其他第三方工具，单一定要谨记就是相同词性关键词放在同一推广单元（以便后期优化管理），一定要根据客户网站产品类型来购买关键词。
以上三点是竞价推广账户结构优化的基本思路，要做好竞价优化就要不断的实操练习总结经验，才能找到适合自己的一套策略方法。
2019-02-27 
2019-04-15 
