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SEM怎样撰写优质并且具有吸引力的竞价广告创意

发表于2018-10-14 分类:SEM基础 浏览次数:87次
撰写优质的广告创意,有助于推广的CTR与关键词质量度的提升。那我们该怎样有效的撰写出优质且能够被用户喜欢的广告创意呢?黑锋网认为可以从以下3点入手
 

 
1.以公司网站产品类型分析,公司竞争优势分析
 
一般企业网站的客户会以产品类型作为sem广告投放的主要卖点。那么我们就要分析出各类产品,根据产品介绍、产品的特点,写出能表达产品的主要关键词出来。
 
然后通过百度推广客户端自带的关键词推荐工具,推荐出用户常搜索指数高的关键词是什么,并记录下来,再去百度搜索关键词,分析同行的广告创意,或自然排名的网站中分析。
 
分析竞争对手关键词产品什么特点,访客会针对这些产品关心什么问题。经过分析之后,对于某一项产品,自然知道产品的特点,用户需求所在,产品的主要卖点是什么等等。
 
那么我们回到自己的产品上,我们比竞争对手具有什么优势,我们能解决用户的哪些痛点,可以通过创意表现出来。
 
2.创意通配符与飘红
 
对于sem竞价广告创意来说,除了把产品的特色描述清楚外,账户的调整设置也是很重要的。根据百度数据证明,每个创意都应该有三处飘红,这样是最适合用户点击,过多或者过少都可能会降低一定的点击量。通配符内的关键字,黑锋sem建议用这一个推广计划中所有一般性长度的关键词即可,例如推广单元中包含:
“旅游网站”
 
“ 北京旅游网站”
 
“北京五日游旅游网站”
 
那么我们建议就采用第二个“ 北京旅游网站”作为通配符内的关键词,当然了这种方法还是要看情况来定。过长的关键词占据过多的字符数,不利于我们完全写出产品的特点和卖点;而过短的关键词包含的长尾词关键词有限。所以我们建议还是“取中”就好!
 
以上是在竞价推广中撰写广告创意的几个小技巧,合理且优质的创意有助于提升账户整体CTR及质量度,也有助于推广中节约推广成本。



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