如何降低竞价关键词平均点击价格
发表于2018-10-22
分类：SEM基础
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对于sem关键词平均点击价格，百度给出的平均点击价格计算公式为：
关键词平均点击价格=账户关键词总消费/账户关键词总点击量
从以上我们可以看出，关键词的平均点击价格是由关键词的消费除以点击量来算的，那么我们要降低关键词的平均点击价格，我们就需要从这两块入手解决。
1.降低账户关键词消费
要想关键词的价格降低，我们可以直接降价，但直接降价会排名带来变化，及点击量的下降，会使账户整体点击量与曝光量的不足。但这也是最有效的解决方法。
2.优化关键词点击量
降低关键词点击价格且不影响关键词点击量，那我们就需要对账户进行一些优化。如：拓展更多与推广产品相关关键词，以获得更多的展现量，可降低关键词整体点击价格且不影响点击量。
还可以优化关键词匹配方式，让更多的相关长尾关键词匹配出来，以获得更多点击，但这会带来一些不精准的流量，所以一定要及时添加否定词来否定一些不相关的搜索词！
一般我们不直接采用降低出价来降低关键词点击价格，通常我们会先调整策账户策略方面的操作。如调整广告创意，使较低点击价格的关键词来获得更多点击，提高长尾关键词的出价等等，如果我们优化这些物料依然没有较好的效果，最后我们再降低关键词出价来降低关键词点击价格也不迟。
2019-02-27 
2019-04-15 
