优质的竞价推广账户结构是什么样子的？
发表于2018-12-29
分类：SEM基础
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1、扁平化结构；
我们子啊搭建账户结构时，最好不要只搭建一个推广计划，我们可以根据公司推广产品与公司业务，合理的划分出合理的推广计划，加有针对性的搭建账户计划，也方便我们后期根据不同业务类型，合理优化及调整我们的推广账户，比如转化高的词的计划，我们可以单独设置计划推广时间，采用分匹配出价的方式，调整自动出价的推广比例，不同地域的关键词单独设置推广计划，根据地域设置不同的推广预算，添加及设置否定词，根据计划设置不同的广告创意及广告展现方式等等；
2、分类清晰；
其实这与做SEO设置网站关键词是差不多，首先是设置网站主关键词，然后是设置网站栏目关键词，最后才是文章长尾词的设置，这样的目的就是，我们要让用户在我们的网站上能更快更方便的找到用户想要的东西；
百度竞价推广账户结构的分类其实与seo关键词布局其实是一样的，让百度推广能快速知道我们的账户结构，这样对账户质量度的提升有很大的帮助。我们的推广计划可以按照公司不同的产品进行分类，或者根据不同业务进行分类，或者是按照不同的推广地域，根据不同的推广时间，根据关键词的热门程度划分，但是我们的结构划分前提是要有意义的，最重要还是对产品推广用户有好处；
3、与推广业务相关；
我们做所有的账户搭建优化的最终目的都是为了服务于我们的客户，所以账号结构搭建要基于实际推广业务，才有价值与意义，比如：
A、品牌词计划：将我们的产品品牌词单独搭建一个计划，防止我们的对手推广公司品牌词，造成公司客户流失；
B、竞品词计划：将同行竞争对手的目标客户带到我们的网站上，所以同行品牌词流量是我们节流的方式；
C、热门词计划：公司产品业务关键词，账户转化率最高的关键词，是我们大力推广的关键词；
所以根据公司业务，我们可以划分不同的推广计划出来，所以这就需要我们网站运营推广人员要有产品思维；
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