1.需求
以潜在的购车者为例，需求分为两类。第一类是在看到传统媒体广告后激发对某辆车的特殊兴趣，以便通过搜索了解更多信息;
第二种类型是我有汽车购买需求，我想请求搜索引擎帮助找到满足他们需求的汽车。鉴于此，评估SEM需求的第一步是查看SEM的选择是否到位以及它是否涵盖了广告商的各种需求。
不同单词背后的人群分析气泡大小表示检索量
正如您所看到的，我们发现有更多的人在寻找像“100,000辆汽车”这样的词，而不是那些寻找富豪或别克品牌的人。对广告商来说，争取对他们的品牌不感兴趣的新客户是有好处的。这些关键词是否包含在SEM帐户中是我们验证SEM效果的基本标准。
2.搜索
当帐户涵盖反映用户需求的关键字时，在用户搜索后显示搜索引擎结果页面上的广告。评估最重要的量化指标是展示量和展示比例。展示次数表示广告的展现次数，展示次数百分比表示广告客户对行业中所有广告客户的展示次数所占的百分比。
这两个是评估SEM效应的指标，但不应该是核心指标。原因也在上面解释，因为SEM的核心价值是为广告商带来准确的流量。如果你只是看不出这一点，那就没有多大意义了。
另外，这里提到CPM，它是成本的指标。事实上，在搜索引擎广告中，吸引注意力的广告越多，点击次数越多，每千次展示的费用就越高;那些不受欢迎的广告。没有人关心，自然CPM很低。因此，用CPM评估SEM没有意义。
在这类展现中，广告主要注意他们的广告是否显示在前三或者3-5，排名不一样，点击率数据肯定不同，关注度也大不相同。
3.点击
点击次数表示SEM广告带给广告客户的流量。点击费用也是一个重要指标，用于确定广告为每笔流量支付的费用。
那么什么样的点击成本是合理的？这应该以两种方式评估：
首先，这是对行业进行横向比较，查看行业平均值，然后比较您的SEM帐户的水平;
其次，不同的词类需要不同的标准。例如，通用字词的点击费用自然高于品牌字词的点击费用。这也很好理解。搜索品牌词汇的人会受到广告商通过其他媒体渠道的影响。人们也对搜索感兴趣，搜索通用词的人是直接从搜索引擎获得的新客户，支付的价格自然更小。
点击率是一个相对指标，不能全面。影响它的因素有两个：匹配方法，在相同的情况下，广泛匹配的点击率肯定远低于完全匹配;质量是测试SEM输送效果的好方法。高质量词汇的比例可以作为重要的账户评价标准。
4.浏览行为
事实上，后来的浏览行为与搜索引擎没什么关系。因为搜索引擎将用户发送到网站，所以网民的整个浏览深度取决于产品的质量，网站的质量以及广告商本身的许多其他因素。
但是，这些浏览深度的性能也反映了搜索引擎在某种程度上带来的流量质量。通常评估浏览深度的两个主要指标是停留时间和查看的页数。
应该更加注意着陆页面的设计和咨询功能。特别是在今天，流量越珍贵，着陆页的质量在很大程度上决定了转换的可能性。如何评估目标网页？
简而言之，为了评估SEM的效果，首先，我们必须遵循ROI和订单数量，然后考虑细节是否到位。接下来，我们将为您提供更多评估SEM效果的方向。
2019-02-27 
2019-04-15 
