如何调整不合理的账户结构？如何处理点击率低、效果不稳定的问题？这个艾奇菌整理了9个问题和答案的扫描电镜帐户实践，希望能帮助你。
1、（结构不合理）新接管，其结构分组不合理，如何调整？
回答：
事实上，每个人的交付策略都是不同的，所以每个人管理的账户结构也会不同。
如果经常项目效果不好，要坚决推倒重建；如果效果好，可以通过改造最坏的方案或关键词保守优化。同时，要研究其账户结构为何具有良好的转换效果，进而思考是否能更好地进行优化。在再优化过程中，动作要小，多点分析，比较前后的结果要逐步修正。
2、（关键词分类）公司主营业务中可扩展的关键词维度很少。你能把所有的商业关键词放在一个单元里吗？优化此操作时应注意什么？
回答：
这种经营属于粗放经营。建议将不同类型的单词放入不同的单位，而不是一个单位。例如：要求报价单位、制造商单位和带区域的单位。
另外，对于不同类型的词，建议写下相应的想法，比如关注价格的网民，突出价格的优势。关心区域客户，突出本地化等。
关键词分为计划和单位。主要目的之一是筛选流量。不同的流量可以通过“结构设置”匹配不同的思路，然后通过思路进入相应的登陆页面。“结构设置”可以帮助优化师快速分析和管理帐户。
3、（创意）一个单元有多少个创意更好？删除这个想法会导致账号流量突然掉下来吗？
回答：
搜索频道黄金法则：在大多数扫描电镜账户中，每个单位的创意项目平均为5-10个，但实际消费项目为3-5个。过多的创意会使账号资料过大，影响助理上传下载资料的速度。
删除该想法将对账号流量产生一定影响。新创意提交后，需要进入评审通道，旧创意具有历史点击率的积累。关键词显示将根据估计的点击率进行预测。因此，在重新提取物料时，建议不要先删除原物料，等新物料积累一段时间后再操作。
4、（通配演示）将单元a的创造性副本添加到新单元B中。通配字符中的关键词或单元a中的关键词。如果单元B中的关键词是通过搜索触发的，是否可以成功替换？
回答：
更换成功！只要更换是正常的，没有太长的创造性，更换后就会被切断，更换失败。关键词能否成功替换与通配字符中的关键词是否为单元中的关键词无关。首先检查通配字符的含义，然后掌握其使用方法。
5、（低点击率）如果点击率低，我该怎么办？
回答：
给出几个思考方向，即影响点击率的因素：
1）品牌意识和品牌推广信息
2）排名，比如提高关键词价格
3）创意吸引程度，如增加产品优势信息、创意绘画、运用新的创意风格
4）关键词匹配，如减少匹配方法
6、（显示突然下降）账户流量突然非常低。涨价后，价格仍然很低。原因是什么？
回答：
首先，检查物料是否处于有效交付状态；
（2）看关键词的排名，是否有新的竞争对手，或者竞争对手是否被强力压制；
③查看历史运行记录，查看是否有误操作，如删除思路、暂停资料等相关操作
7、（不稳定对话）不稳定账户效果如何？例如：显示、点击、消费波动小，但对话量或多或少。如何调整，使会计效果稳定？
回答：
显示、点击、消费波动小，可从账户内外两个方面进行检查：
1.考察搜索词与业务的相关性；
2.检查关键词方向是否错误，如是否有业务相关性差的词；
3.检查高消耗关键词的转化效果是否有明显波动；
4.检查是否存在恶意点击，所有点击中是否存在对等攻击比例过高的情况；
5.检查市场需求。如果市场需求较小，意向搜索较低，则效果会频繁波动；
6.同行的分阶段交付策略也会导致效果波动；
7.要解决这个问题，我们需要从质量流量开始，导入大量意向流量：添加预算、添加文字、展开匹配等。如果预算有限，也可以降低出价，获得更多流量。
8.（转型优化）账户预算有限，关键词主要是准确匹配，但账户CPC过高，而流量很少，几乎没有效果。解决问题的方法是什么？
回答：
提高账户优化效果有四个字：开源节流。开源就是要有大量的流量；节流就是要阻塞垃圾流量。
现在的问题是CPC太高了，流量就少了。所以试着先做流量，放松匹配方法，降低投标价格，这样在同样的预算下就可以得到更多的流量。生成流量后，判断流量（见搜索词报告），即垃圾流量（比较搜索词与推广业务的一致性），及时筛选并拒绝垃圾流量。这是一个相对良性的优化思想，也是许多优化师所称的“黄金组合”。
当然，为了增加流量，除了放宽匹配方法之外，还可以通过扩大大量关键词来在一定程度上增加流量。当有足够的关键词和广泛的匹配方法，你想添加流量，你应该适当提高出价。
9.（新网站战略）小预算新网站如何在四年内与大预算老网站抗衡？
回答：
4岁网站的权重在半年内肯定要高于新网站，但我们可以从有竞争力的产品分析入手，逐一比较，看哪些方面可以突破。
由于在关键词质量和价格上没有优势，我们可以从创意、登录页面规划和产品服务上做一些差异化的功能。其目标是在每一层中尽可能多地改造流量，提高点击率，提高页面转换率，提高客服获取率等。
2019-02-27 
2019-04-15 
