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竞价教程

竞价账户关键词如何分类?不同的类型词特点是

发表于2020-04-10 分类:SEM基础 浏览次数:121次

答:搜索引擎中有六个常用关键词:品牌词、产品词、常用词、行业词、活动词和群体词。
 
品牌词
 
公司品牌或独特产品,如公司名称和拼音、网站域名、公司热线、公司名称加产品名称等。它用于将信息推给自有用户或有品牌倾向的潜在用户,同时防止竞争对手通过购买自己的品牌词汇来攫取目标客户。
 
对品牌词的搜索是针对具有精确和明确客户意图的品牌方面,因此转化率非常高。品牌词的投标价格不高,投资回报率自然也很高。然而,品牌词有一个致命的弱点:—— 流量太少。除非你是像京东或天猫,这样的知名大企业,否则通常没有多少品牌词流量。
 
行业词
 
与产品相关的词,不包括品牌名称,但经过修饰,包括产品名称、型号等。如“照相手机”和“电动车”。搜索这些词的网民有明确的产品要求,是值得争取的潜在用户。对于电子商务企业主来说,在其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“VIVO手机”,也将被归类为产品词类。
 
产品词是促销账户的主要力量之一,因为它在各方面都相对均衡,流量相对大点击率相对高-转化中等点击率价格也不低,当一个新企业暂时没有品牌和活动时,重点是产品词。此时,产品周围的拓片非常重要,有机会节省促销成本。它们应该尽可能全面,并详细分组。
 
常用词
 
不要包含大量网民使用的品牌、搜索术语,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,其中一些是可以争取的潜在目标受众。
 
但说实话,转化率真的不高,毕竟这种搜索词已经很广泛了,艾奇菌观察到,大多数常用词,都被淘宝,京东,天猫所涵盖.
 
群言
 
它与产品几乎没有直接关系,但它是目标受众所表现出的主流兴趣点。例如,搜索“巧克力”的网民很可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜索“祛痘”的网民也很可能是护肤品的潜在目标受众。
 
人群是扩张的关键词流量。如果目前该账户的推广需求是增加展览量,那么众口一词是一个很好的选择。
 
活跃词
 
节日或网站推广活动的类别和名称。这些词通常用于揭露节日、周年庆等营销活动。事实上,需要通过营销活动来推广活动词,让网民了解活动,然后就会出现搜索活动词的行为。类似于品牌词,网民搜索活动词,表明他有参与活动的意愿,因此转化率也会很高。同样,流量的活动词受到活动频率和宣传程度的限制,所以流量相对较低,这只能锦上添花,不能提供及时的帮助。
 
贸易词汇
 
同行行业中的一些其他企业名称和产品名称也称为竞争词汇。然而,应谨慎使用竞争词汇。如果出现投诉,账户的可信度将被扣除,值分将会发展壮大。有关信贷增长价值的介绍,请点击阅读原文。
 
事实上,竞争词汇的效果因行业而异。如果一般品牌忠诚度在某些行业不太高,通过截取竞争词形成转化的可能性就大大增加,如医疗、教育和培训等。然而,即使一些行业被切断流量,网民们也会立即从错误的大门退出,羞愧地责骂假冒产品。这是薛定谔的猫,你不要试图把它放进去,你不知道这个词的最终效果是什么。建议在发布的初始阶段尝试并优化一段时间。如果结果转化不令人满意,可以禁止。
 



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