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竞价教程

竞价推广竞品词如何投放比较好,效果好?

发表于2020-04-13 分类:SEM基础 浏览次数:113次

答:竞品词是竞争对手的品牌关键词。一般来说,品牌名称、区域品牌名称和品牌名称是常见的产品。竞争词汇对出版商、竞争对手和用户有不同的影响:
 
(1)对于分配器,它可以截取准确度流量并抢劫竞争对手用户组;
 
(2)对于竞争对手,保留部分流量失去了一些客户;
 
(3)对于用户:要获得相关的产品和服务信息,有更多的选择和比较机会。
 
在许多情况下,竞争词汇可能比产品词汇更具成本效益。例如,在一些投资促进和加入行业中,当他们的品牌意识不如竞争对手时,加入竞争词语可以很好地拦截用户。然而,加入竞争词也有副作用,也就是说,自己品牌词的价格可能会提高或损害自己的品牌度。例如,A家族制造B家族的品牌词,B家族也制造A家族的品牌词,造成用户识别的混乱。一般来说,竞争词汇的质量相对较低(相对于竞争对手)。为了获得好的展示位置,有必要支付比竞争对手更高的价格,并通过价格来弥补低质量。
 
当输入竞争词时,数据分析非常重要。除了品牌传播的考虑,三个数量最终被关注:消费,转化次和转化成本。没有同行行业在投放策略方面可能有所不同,但一般来说,只要竞争词的转化成本被控制在企业可接受的范围内,它就可以被投放,并且许多搜索平台仍然默认用户可以使用竞争词策略。
如何写出竞赛类关键词的创意?
 
(1)创造性描述不出现竞争词。要提交竞争对手的品牌关键词,请以不插入通配符的方式匹配竞争词,以免引起直接争议。
 
(2)可采用自然红色策略来增强吸引力。创造红色有两种方法,一种是自然搭配红色,另一种是自然搭配红色,这对于竞争性文字的创作显然是无效的,所以我们只能采用自然红色的策略。自然红色是为了增加产品名称在标题和描述中的出现频率。
 
(3)创意应该反映不同于竞争对手的产品的卖点,因为此时顾客可能仍在比较不同的品牌。差异化的创造性描述有助于将你与竞争对手的产品/服务区分开来,从而影响甚至改变他们的购买决策。
 
(4)创造力直接表现竞争词。无论是否添加通配符,该方法都更直接。一般来说,许多商家抢夺某个品牌的竞争词,或者许多商家互相抢夺品牌词。
 
在输入竞争词汇时,需要理解两件事:
 
(1)输入竞争词的目的是什么?你想要间接曝光还是直接曝光转化?
 
(2)加入竞争性词汇的成本是多少?无论什么样的目的或策略,关键是成本是否在可接受的范围内。只要可以接受,就可以放进去。如果预算本身很小,而且输入竞争词的直接成本转化很高,那么就没有必要输入竞争词。
 



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