竞价推广竞品词如何投放比较好，效果好？
发表于2020-04-13
分类：SEM基础
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答：竞品词是竞争对手的品牌关键词。一般来说，品牌名称、区域品牌名称和品牌名称是常见的产品。竞争词汇对出版商、竞争对手和用户有不同的影响：
(1)对于分配器，它可以截取准确度流量并抢劫竞争对手用户组；
(2)对于竞争对手，保留部分流量失去了一些客户；
(3)对于用户：要获得相关的产品和服务信息，有更多的选择和比较机会。
在许多情况下，竞争词汇可能比产品词汇更具成本效益。例如，在一些投资促进和加入行业中，当他们的品牌意识不如竞争对手时，加入竞争词语可以很好地拦截用户。然而，加入竞争词也有副作用，也就是说，自己品牌词的价格可能会提高或损害自己的品牌度。例如，A家族制造B家族的品牌词，B家族也制造A家族的品牌词，造成用户识别的混乱。一般来说，竞争词汇的质量相对较低(相对于竞争对手)。为了获得好的展示位置，有必要支付比竞争对手更高的价格，并通过价格来弥补低质量。
当输入竞争词时，数据分析非常重要。除了品牌传播的考虑，三个数量最终被关注：消费，转化次和转化成本。没有同行行业在投放策略方面可能有所不同，但一般来说，只要竞争词的转化成本被控制在企业可接受的范围内，它就可以被投放，并且许多搜索平台仍然默认用户可以使用竞争词策略。
如何写出竞赛类关键词的创意？
(1)创造性描述不出现竞争词。要提交竞争对手的品牌关键词，请以不插入通配符的方式匹配竞争词，以免引起直接争议。
(2)可采用自然红色策略来增强吸引力。创造红色有两种方法，一种是自然搭配红色，另一种是自然搭配红色，这对于竞争性文字的创作显然是无效的，所以我们只能采用自然红色的策略。自然红色是为了增加产品名称在标题和描述中的出现频率。
(3)创意应该反映不同于竞争对手的产品的卖点，因为此时顾客可能仍在比较不同的品牌。差异化的创造性描述有助于将你与竞争对手的产品/服务区分开来，从而影响甚至改变他们的购买决策。
(4)创造力直接表现竞争词。无论是否添加通配符，该方法都更直接。一般来说，许多商家抢夺某个品牌的竞争词，或者许多商家互相抢夺品牌词。
在输入竞争词汇时，需要理解两件事：
(1)输入竞争词的目的是什么？你想要间接曝光还是直接曝光转化？
(2)加入竞争性词汇的成本是多少？无论什么样的目的或策略，关键是成本是否在可接受的范围内。只要可以接受，就可以放进去。如果预算本身很小，而且输入竞争词的直接成本转化很高，那么就没有必要输入竞争词。
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