如何才能做好百度竞价SEM的推广
发表于2020-05-30
分类：SEM基础
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随着互联网产业的快速发展，许多企业开始选择网络推广的方式。越来越多的企业正在做sem竞价推广。相关数据显示，目前百度有数十万多家sem竞价客户。许多在百度做sem竞价推广的企业也尝到了甜头，赚了钱，但他们都是少数有技能的企业。大多数没有赚到钱的企业还在理解和摸索过程中，那么他们应该如何去争取提升呢？
以下是黑锋sem服务公司的竞价推广工作。北京合丰电子营销服务公司专注于企业网络营销问题的诊断和优化，主要通过培训、咨询、策划和电子营销外包，确保企业能够在网上获得订单，实现利润翻番，并帮助企业组建网络营销团队。
sem竞价的内容包括(以百度为例):
1.在促销帐户中建立促销计划
促销计划可以根据公司的产品分类来制定，促销计划可以根据促销区域和促销时间来设置，促销计划也可以根据行业内竞争对手的公司名称和品牌名称来设置。简而言之，在制定促销计划之前，必须有一个大致的想法。
2.在促销帐户中建立促销模块
促销计划可以细分为多个促销单元，然后每个促销单元对应一种产品或服务。推广单位的数量尽量不要太多，人员过多的账户结构会导致后期维护和优化工作量过大。提高优化难度会间接降低优化效果。
3.为每个促销单元添加关键词并写下想法
百度搜索推广后台的关键词工具用于为每个单元添加关键词。关键词的选择应从“每日搜索量”和“激烈竞争”两个方面考虑。从关键词工具中，选择搜索量大、竞争程度低的关键词。创造性写作的第一选择是参考排名最高的竞争者。每个推广单元应该有4到10个想法。不要太多，不要太少。并观察每周创意展示，转化低创意率删除或修改，直到每个关键词的质量达到三星。
4.为促销区域设置促销时间和每日预算
当上述工作完成后，最后一步是根据公司的实际情况设置广告。例如，我们公司的百度促销活动只在上海推出，促销时间是从周一到周五每周的上午9点到下午6点。百度每日搜索推广预算是600元。这里有一个特别的提示：如果百度搜索推广的预算在那天被提前消费，我们必须及时观察账户中的关键词点击和消费，看看它是否被恶意点击。我们还需要比较当天的电话反馈。如果某个关键字在那天被点击了很多次，但是没有与该关键字相关的业务的客户咨询。及时调整账户、修改竞价或调整推广重点。
5.百度SEM搜索推广账户的日常优化
主要目的是观察百度搜索推广账户的日常消费情况：如果当天没有消费预算，可以增加投放时间，增加关键词的竞价价格；如果当天预算提前消耗，应及时分析账户的推广情况，看是否被恶意点击，被点击的关键词是否与业务相关，关键词匹配方式是否合适。在百度优化搜索推广账户的最重要的工作是写和修改创意。创造力的水平与关键词的质量有关。在百度，更高的质量可以使关键词在竞价中以更低的价格获得更高的排名。因此，日常的优化工作应该集中在分析创意、撰写和修改创意上。
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