竞价推广账户优化管理的一般方法
发表于2020-06-20
分类：SEM基础
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账户优化是竞价从业人员最基本和最日常的环节。许多sem新手每天只知道如何发表声明、否认言论和调整价格。他们不太了解竞价优化。今天，sem外包公司将简要介绍SEM优化的五种基本方法。
一、账户结构优化
合理的账户结构有利于消费的轻松控制、账户的高效管理和明确的账户优化方向。然而，由于我们接管的账户基本上是由许多竞价者运营的，每个人都有不同的习惯来构建账户结构，这些混乱的规划水平使得我们很难调整我们的日常运营。那么，优化客户结构的最佳方法是什么？建议在建立账户和改革账户结构时，从推广目的出发，根据我们行业的产品、词类、人员、地区、时间段和购买阶段依次制定不同的推广计划，将具有相似含义和结构的关键词划分到同一个推广单元中，为关键词编写创意，控制每个推广单元中关键词的数量，并确保这些关键词与创意之间的高度相关性。账户结构越合理，我们以后需要做的工作就越少。
二、关键词优化
通过每天的搜索项报告，我们可以观察哪些搜索项与账户完全无关，并及时处理。如果账户中有经常随机匹配的关键词，也应该及时避开。
三、创造性优化
好主意对我们流量非常重要。根据统计数据，一个完全没有吸引力的想法被排在第一位，而且通常不会在优秀想法方面排在第二和第三位。可见，创意不仅可以提高点击率，还可以降低成本。如果与竞争对手的预算相比，我们一直处于劣势，那么我们必须更经常地优化我们的想法。小明建议你在每个想法中添加2-3个通配符(通常使用最长的关键字加上通配符，以确保关键字能够被完全显示)，并且尽量不要在标题的通配符前添加单词；然后是标题的写作，它必须对用户有吸引力，突出关键词所表达的意思，并引起用户的共鸣。还要记住单元中关键词的相关性。如果不相关，创造力的低质量也会影响我们的创造力。
四、网址优化
根据不同的想法和关键词，访问网址的选择应该不同。为了确保推广效果，建议将网民直接带到包含推广结果中提供的信息的网页。在显示网址时，一般建议直接使用完整的域名(如www.baidu.com)来增强网民的信任，同时也方便网民的记忆，加深他们对你网站的印象。你也可以尝试调整网址的显示形式，如大写字母，以吸引网民的注意。
五、匹配模式的优化
建议根据“从宽到窄”的策略选择匹配方法，即新提交的关键词应该广泛匹配并观察一段时间。在此期间，您可以使用搜索词报告来查看关键字匹配的搜索词。如果发现不相关的关键词并且不能通过百度统计转化得到，可以添加负关键词来优化匹配结果。如果搜索项报告的性能仍然不令人满意，您可以使用更具体的关键字和更明显的商业意图，或者尝试短语匹配或精确匹配。
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