今天，让我们来聊聊讨论如何管理竞价账户的启动。企业要想做好启动SEM竞价账户的工作，需要从以下四个阶段着手：域名空间、网站建设主题、账户划分和数据统计。
一、域名和空间治理
考虑到品牌识别、域名治理和sem推广成本控制，我们将所有站点集中在一个域名下，采用子域法将站点划分为集团主站、区域站点、产品线站点和区域产品线站点。域名标准如下：
所有场地由同一组提供，并且权限向应城市地区开放。如果参观速度不是想象中的，当地的城市地区可以自行购买空间管理。
二、建立站点和特殊页面
群主站使用自己的模板，其他站使用群的相同网站模板。网站模板分别提供给PC机端和移动端。集团网站和产品线网站由集团维护，区域网站和区域产品线网站由各城市地区维护。
在专题页面建设方面，集团每月至少更新两个版本，重点是新课程产品线的设计。同一区域使用集团的特殊模板，拥有强大规划和制造技能的城市区域也可以自行设计并与整个集团共享。根据外包级别，竞价托管可分为竞价托管和竞价优化。其中，竞价托管是一种流行的外包模式，通过设计、运营和维护广告商的竞价账户来获得相应的服务费。成本以账户的月消耗量为基础，比例约为20-30%；竞价优化是在托管条件下对广告主竞价账户的KPI指标进行优化，在达到一定的约定指标的前提下收取不同的费用，一般按照基本服务费加提成收取。
三、多账户分工
按地区分为综合账户和产品线账户。根据外包级别，竞价托管可分为竞价托管和竞价优化。其中，竞价托管是一种流行的外包模式，通过设计、运营和维护广告商的竞价账户来获得相应的服务费。成本以账户的月消耗量为基础，比例约为20-30%；竞价优化是在托管条件下对广告主竞价账户的KPI指标进行优化，在达到一定的约定指标的前提下收取不同的费用，一般按照基本服务费加提成收取。综合账户、重要品牌词和行业词；产品线账户、重要品牌产品词和特定产品词。
以品牌词为例，品牌词是通过综合账户输入的；具体的目标品牌词被放入产品账户。
产品词是相同的，没有提到具体名称目标词，它们将由综合账户交付，而具体名称目标词已经提到，它们将由产品账户交付。
这样做可以很好地避免内部摩擦，同时也可以提高客户管理员对其负责的产品线的深入研究。根据外包级别，竞价托管可分为竞价托管和竞价优化。其中，竞价托管是一种流行的外包模式，通过设计、运营和维护广告商的竞价账户来获得相应的服务费。成本以账户的月消耗量为基础，比例约为20-30%；竞价优化是在托管条件下对广告主竞价账户的KPI指标进行优化，在达到一定的约定指标的前提下收取不同的费用，一般按照基本服务费加提成收取。
四、数据统计
整个组使用相同的表单模板，城市汇总为区域，而区域汇总为组。可以根据企业的营销渠道进行形式设计，如：展示-点击-到达-对话-线索-邀请-访问-交易。
显示、点击和成本的数据记录在不同的渠道中，每个项目转化的总费用和重要的成本指标也通过公式计算。搜索营销sem便于检查每个环节的数据变化。
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2019-02-27 
2019-04-15 
