竞价推广高中成本居高不下的问题解决方案
发表于2020-07-26
分类：SEM基础
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为什么企业面临竞价推广成本越来越高的困境？随着网上推广的普及，越来越多的企业加入到竞价推广中来，但是竞价推广的展示位置是有限的，所以如果你想让你的关键词被展示和点击，你就必须设定更高的竞价才能得到它，这是竞价推广成本上升的根本原因。今天，黑锋网络公司竞价托管将为您提供四条建议，帮助您降低成本。
第一.理解竞价中容易存在的误解，并巧妙地避免它们。
误区一：抢占排名。我们只注重排名，而忽略了文案的质量和登陆体验。现在用户在四处购物，能够留住用户的不是排名，而是他们想要的内容。
误区二：不重视移动终端的推广。如今，流量在整个移动终端中占了很大的比重，所以一定要做好移动终端！
误区三：忽略登陆页面的体验。如果用户进入在登录页面上看不到他想要的东西，或者如果它与他自己的需求无关，他将直接关闭页面，而你如此努力工作的流量引流将会白费。
第二.减少竞价推广账户流量的无效性。
1.通过分析搜索词报告找到问题。根据搜索词报告中的数据，对匹配不准确的词调整匹配模式。挖掘有效的用户搜索词并将其添加到竞价账户推广词中。
2.通过负面关键词。检测到的无效点击流量可以屏蔽不相关的关键字。当用户再次搜索相同的关键词时，他们不会显示我们的竞价广告。
3.通过第三方工具。检测无效的点击关键词也可以用站长统计工具来完成，比如百度统计。
第三.要注意推广账户关键词的竞价策略。
1.按时间段竞价：交付的时间段应基于数据。建议在早期阶段投入足够的预算，并实施全天交付。应该对交货时间进行严格的数据分析。根据前期的数据分析结果，可以选择更有价值的时间段，并设置相应的竞价比例。例如，在深夜，潜在客户的搜索量很小，同行竞争很低，竞价价格可以低于白天的工作时间。
2.按地区竞价：如果客户位于多个地区，应注意不同地区的竞争程度不同。例如，如果你把它放在河南根据北京的出价，它必须太高或太低，所以对于来自不同地区的出价，你可以调整区域出价系数来控制出价。
第四.要做好竞价工作，宣传账户的负面关键词。
竞价推广账户中没有词语是指与用户自己的产品无关或转化在搜索过程中效果不佳的词语。如果你做好竞价推广账户，关键词会更准确，相对转化效率会提高。否定关键词有两种方式：一种是短语否定关键词，另一种是精确否定关键词。
只有通过调整以上步骤，你才能有效地省钱。
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