疫情过后，哪些因素导致竞价推广的效果下降了
发表于2020-09-19
分类：SEM基础
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一场突如其来的疫情把本该平静的市场变成了一片混乱，竞价推广行业也是如此。疫情过后，这些因素可能导致
竞价推广效果下降。请注意！
1.环境因素
环境是考察的最好因素，但也很难改变。比如教育行业就是淡季行业属性比较强的一个。每年寒暑假都是相关产品销售的旺季，各大广告主会陆续做广告投放，靠这波流量红利赚大钱。
环境因素是客观因素，无法控制，只能尽量减少损失。如果突然发现自己的关键词上了热搜，需要及时做好说不的工作。如果情况严重，你应该考虑暂停这个计划。一般情况下，环境因素的影响往往会导致流量极其明显的波动。
2.平台因素
自竞价推广出现以来，一直被称为效果卓越，流量精准。因为竞价推广属于被动呈现，只有用户搜索时，广告才会呈现给他。
但是随着互联网的发展，各种平台层出不穷，百度用户群体不断分化，各位竞价老手可能会有更好的了解。竞价是买流量游戏。如果平台没了流量，那么推广的意义何在？
所以，百度为了保证自己的账号效果，不断采用各种方法作为平台引流，但是被它吸引的流量竞争力不是很强，可以说是很杂，质量很差。先查转化数量，再查转化成本。如果效果好，在你可以接受的范围内可以忽略。如果成本超出了你能接受的范围，你需要考虑降价，或者拒收这部分。
3.竞争对手因素
竞争对手是最亲密的敌人，你怎么能忘记他们？竞争对手因素是与您在同一领域行业拥有相同或相似资源的因素，并且会影响客户效果。小到一次账户操作，大到一次营销活动，都会给你的账户带来或大或小的影响。
一般竞争对手的影响因素可以分为两类：1.竞争对手登陆页面发生变化；2.竞争对手恶意点击。我们可以通过实时访客报告来识别他们。
4.自身因素
以上三项是客观因素。如果检查了以上三个因素，数据正常，那就要想想自己的流程是不是有问题。比如页面打不开，跳出率高，到达率低。
其实自我因素很少，这次疫情主要是环境因素的调整。所有企业业绩下滑都是正常的。幸运的是，我们的祖国非常强大，我们的人民团结一致，疫情得到了迅速控制。疫情过后市场需要时间恢复。在这一段时间里，疫情过后可以获得更好的效益。
2019-02-27 
2019-04-15 
