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【成都网络营销托管】网络市场推广组合的方法

发表于2019-02-24 分类:网络营销 浏览次数:178次
本文将重点介绍一般的互联网营销渠道组合,并提供阶段性目标和考虑因素。前提是仍要做好市场定位,明确目标用户和广告创意。
 
网络推广
 
第一阶段:试水
 
推广渠道:在线广告(搜索,网络,信息流,导航)
推广策略:准确营销,通过及时效果广告,衡量个人用户的成本是否在目标范围内,并不断增加幅度,找出目标用户群最多的渠道。
优化策略:渠道协商,获得最低价格;降低CPC;优化时间段;优化物料;消除最差的渠道
注意事项:在线广告是最忌讳的,其关键点既不是品牌也不是内容。核心是通过了解每个渠道的流量分配机制来找到核心目标用户并最大化其规模。通过最大化幅度,它覆盖了足够的目标用户,关注足够的用户。因此,必须找到一个专业的团队来操作,否则很容易因操作不当而产生效果不好,但最终由于浪费预算而被认为是一个不好的渠道。
 
第二阶段:口碑
 
推广渠道:社交广告(微信,微博,论坛)
推广策略:分享沟通并制作优质内容。通过与各类KOL的合作,用户的普遍关注和分享。
优化策略:产品调和KOL匹配;社会内容改进,文案;优化每个副本的转发和评论;删除最糟糕的KOL
注意事项:KOL合作比较麻烦,并非所有KOL都能合作。此外,副本的创建要求也非常高,有必要进行测试,找到用户的关注点,然后进行深入的操作。
 
第三阶段:事件活动
 
推广渠道:BD联盟(路演,商业活动,主题活动,跨行业合作)
推广策略:策划活动,引发媒体报道。进一步提升用户的注意力。
优化策略:执行频率;执行效果;事件控制
注意事项:在线活动和活动营销操作更加困难。如果您想提高执行效率和活动频率,最好与第三方公司合作。跨行业合作可以尝试赶上一些品牌效益。
 
第四阶段:可信度
 
推广频道:来自媒体+媒体频道
推广策略:官方输出内容,媒体和记者报道
优化策略:媒体关系优化;独立记者的独立合作;
注意事项:塑造信誉需要发挥自我媒体的作用,尤其是内容营销,企业需要不断输出有价值的故事,利用视频,文案,图片来讲解企业理念,用户故事,产品新思路。
 
第五阶段:人气知名度
 
推广频道:媒体广告+户外广告
推广策略:明星代言,中央电视台和电视台的黄金时段播出的顶级专栏,以媒体,公共交通,地铁,剧院,机场等户外广告为重点,迅速提升知名度
优化策略:广告创意;上场时间;播放频率
注意事项:掌握广告的重复性,重复并重复,让人们记住你。
 
第6阶段:成熟期
 
推广渠道:网络广告,T型广告为主
推广策略:官方网站,APP,WAP做好关闭品牌流量,并主动购买T级,导航型假日广告,提高投资回报率
优化策略:品牌流量保护;每次点击费用最低
注意事项:品牌启动后,品牌流量应受到保护。



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