竞价账户结构搭建方法和设置技巧
发表于2018-11-22
分类：SEM基础
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合理的竞价账户结构搭建的重要性我们之前谈到很多，这是整个竞价推广流程中非常重要的一大步骤，所以合理搭建竞价账户结构，对于企业广告投放效果是有很大帮助的。
推广计划是管理单元下关键词与创意的大类，搭建推广计划是账户结构搭建的第一步。最好在搭建前，细分出多个不同的推广目标，并为不同目标搭建不同的推广计划。对于推广目标的搭建细分，可以从以下分析考虑：
1.推广产品或业务种类
如果同时推广多种产品与业务，如地板加盟、集成墙加盟、吊顶加盟等，特别是对于不同产品业务都需要单独设计预算成本的情况，或由不同的人来管理账户，这种细分就会很方便、最实际的选择。
2.推广地域
比如，四川推广计划、重庆推广计划，或成都吊顶加盟、湖北吊顶加盟等。如果推广地域的产品或业务不同的情况，我们就可以考虑这种方式设置推广计划。
3.推广预算
比如，我们可以将效果好与转化率高的关键词在一个推广计划中进行推广，给与较高的预算重点推广。或是希望尝试将流量较大的关键词单独推广，又担心这些词会影响账户总体消费，可以将其单独搭建推广计划，并设置合理的预算。
4.定位潜在客户的方式
我们也可以从定位潜在客户的方式来设置推广计划，比如产通俗词、品词、地域词、竞品词、品牌词、人群属性相关的关键词等等。
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