竞价推广创意通配符的正确使用方法
发表于2018-11-23
分类：SEM基础
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竞价推广广告创意通配符主要是让企业主所购买的关键词放在创意通配符中，使创意文案前后连贯，语句通顺，从而在竞价推广过程中显示出来，吸引用户点击的一种方式。
在撰写创意时，需要确保单元内无论哪个关键词所触发的广告展现，创意语的句和含义需要保持通顺、符合逻辑思路，不通顺的广告创意会影响用户对推广的不好印象，降低了创意的实际吸引力。所以在搭建账户结构时，确保关键词与创意意义相近，以保证较好的推广效果。
比如，在一个推广单元里面，我们添加了“减肥吃什么”、“减肥方法”、“如何减肥”等结构与意义各不相同的关键词，并在创意中使用通配符{减肥}，那么用户在搜索“减肥吃什么”时，对应的创意与实际展现效果就会出现关键词搭配的创意语句不通等情况。
所以推广单元搭建结构有问题，通配符所匹配出的内容反而导致了推广语句不通顺，所以在这种情况下，我们建议将“减肥方法”、“如何减肥”重新设置推广单元，书写不同创意，而在现有的单元中只保留“减肥吃什么”，并添加“减肥需要吃什么”、“减肥食谱”等意义与结构相近的关键词。
一般创意通配符的使用是将推广单元内点击量最高的关键词使用即可，没必要设置不同的关键词，也无需将字符数最多的长尾词作为通配符关键词，因为这种关键词一般很少有点击，还会浪费创意字数，影响创意的撰写。再结合广告创意撰写的方法，我们就可以写出优秀的广告创意来了。
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