谈到竞价数据分析，这问题对于竞价与广告主来说，是几乎天天都在讨论的问题，因为竞价推广数据的分析是对于一个合格的推广账户管理者来讲几乎是必需要熟知的技能之一，账户数据分析可以看出竞价推广中的很多问题，包括了关键词来源、搜索词来源、点击情况、展现情况、消费情况、转化情况等数据。
我们在这些问题上谈谈以下几点思路：
第一、关键词数据分析
1、要做好关键词数据跟踪统计，因为这样可以更加精准的追踪到每个关键词的访问数据，还可以根据此类数据拓展相关关键词，或者是研究下一步我们该如何推广等等。
2、URL路径对应不同关键词，统计转化情况。
第二、对于展现点击疑问分析
1、账户展现与点击情况分析，如果是高展现高点击，这说明我们的创意素材比较优质，展现稳定，推广展现的机会是比较多的，网民也更容易看到，所以点击率就会非常高，在这样的情况下，我们应该多关注账户的推广页面与客服咨询情况，因为这些都会影响到最终的转化效果，推广页面的美观程度也会直接影响用户的咨询率等;
2、如果是高展现低点击情况，在这样的情况下，是我们的广告展现机会很多，但是点击却很少，说明我们的广告创意质量差，创意不够吸引用户，我们应该增加各种特殊符号来吸引用户点击，该策略在排名稳定的情况下操作;
3、低展现高点击的情况分析，这样的情况说明账户整体点击率是比较高的，广告创意比较优质，而关键词量级或关键词搜索用户比较少，我们应该增加关键词量级或优化广告创意来提高广告展现的机会，确保稳定点击。
第三、对于展现与账户消费的分析
1、高展现高消费情况分析，可能是账户出价很高导致高消费，太关注关键词的排名问题，我们应多多分析广告消费的去向，针对不同的推广情况调整账户与优化广告，对于那些高消费的关键词，如果在排名稳定情况下，我们可以适当降低关键词出价;
2、高展现低消费的情况分析，这说明我们的账户优化非常好，我们要继续保持且不断优化账户与稳定排名并关注数据波动;
3、低展现高消费的情况分析，在低展现且消费高的情况来说，我们应该降低账户消费的同时，不断优化账户及增加关键词量级、优化关键词质量度。
第四、对于消费、转化疑问分析
1、高消费与高咨询的情况分析，我们应该分析关键词的转化与高咨询情况来分析，对于高咨询高转化的数据，我们应该多拓展该相关关键词，以降低消费，从而达到最优的目的;
2、高消费低转化的情况分析，这也是有点击有消费但无咨询的情况，这种情况我们应该优化广告创意来吸引用户点击，以便更好的为用户的疑问提供服务，以便提高转化率，其次就是对高消费词进行关键词调整优化;
3、低消费低转化的情况分析，说明我们的账户优化效果不好，应该提高关键词出价以稳定排名或者优化账户，优化广告页和推广地址等，时段优化等。
竞价数据分析竞价推广中的核心部分，能直观的反应出账户中存在的弊端与弱点，善于分析竞价推广数据，提高用户体验，将企业转化提到更高。
2019-02-27 
2019-04-15 
