如何来设计我们的竞价推广着陆页?
发表于2018-12-28
分类:SEM基础
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在一般的情况下,我们推广的着陆页可以分为品牌活动页与线索收集页。
但是无论哪种设计形式,我们的着陆页最终的目的都是“获取用户线索”,而用户最终想要的却是“相应产品价值回报”。
那么我们在设计推广着陆页时,在我们还没有把用户的需求点了解清楚之前,我们要想清楚转化点;且需要在转化的环节,让用户知道他能在我们这获得的价值回报是什么(即利用好处引诱用户)。
一般来说我们的着陆页设计逻辑,分为以下几点:
第一屏:我们产品是什么,产品能满足用户什么需求(解决产品第一印象)
第二屏:我们产品提供给用户的服务,能给用户带来哪些价值(提升购买动机)
第三屏:如何相信我们产品能带来这些好处(解决信任问题)
第四屏:现在咨询有哪些好处 (解决临门一脚)
我们在设计推广着陆页时,首先要明确我们最终的“目的”,即我们希望通过我们的着陆页达到哪些目的,然后按照我们推广的“目的”去设置着陆页内容,并利用产品属性作为推广点,提高用户信任度,给用户一个购买我们产品的理由,提升购买动机。