如今企业对SEM广告的认识与变化
发表于2019-01-07
分类：SEM基础
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在引流为王的时代，大多人会认为SEM广告的目的就是为了给企业带去更多的有效广告流量，其主要的工作重心还是要放在挖词上面，单搜索百度推广引入账户关键词质量度后，优化的重心又放在抓关键词质量度上面，通过账户质量度的优化，降低广告CPC，在广告预算相同的前提下，尽可能的为企业带去更多有效的广告流量。
在转化为王时代，随着CPC点击价格的攀高，企业开始看淡流量数据，注重流量结果，明白了导流不是最终的目的，能为企业带来更多的转化才是好的，其主要的工作重心要放在优化转化关键词上面，将能够为企业带来转化的关键词进行重点监控及分析，确保其广告排名及转化。
广告成本控制，企业发现有转化的广告未必就是特别好的，因为其广告预算投入也许会比较多，在转化成本上面，可能出现不合理的情况，所以在这个阶段就会着重于关键词数据分析，开始研究广告数据跟踪及归因模型等等，在企业体会到了数据分析的强大之后，但也容易走极端路线，把数据优化的工作当成了全部优化内容。
流程管控，企业营销，企业开始明白了团队合作的重要，一般行业的营销流程可以可以分为：推广引流》页面浏览》在线咨询》电话邀约》上门来访》成交预定》品牌传播，在整个营销推广流程中，每一个环节与岗位都是非常重要的，这时SEM推广除了数据分析之外，还需要了解广告文案设计、推广页面设计、咨询与销售话术等内容。
营销体系，在不同渠道，管理得越来越多，有时我们会发现营销流程不稳定是情况，可能有时会有突发情况的发生，控制与优化起来，我们不能得心应手，总感觉是不是还差了那么一些，我们在思考这些问题的时候，慢慢就意识到营销推广体系的重要，通过我们不断的去实践，最终认识营销体系的强大，才是企业最终做好SEM营销的关键所在。
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