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竞价教程

竞价员面临的2个难题,你知道怎么解决吗?

发表于2019-11-22 分类:SEM基础 浏览次数:197次
作为一个有竞争力的老司机,我们经常能看到新的医疗问题。在这方面,我总结了两个最令人不安的问题,供竞价人回答。
 
 
竞价员
 
自百度新医疗制度实施以来,许多竞标者一直在抱怨。
 
为了保持一个好的对话数量,它做了很大的努力,现在更加困难了。
 
 
作为一名竞价老司机的公众人物,可以说新的医疗问题往往会在后台接踵而至。为此,兔子总结了两个最让竞拍者头疼的问题。
 
如果效果下降怎么办
 
效果下降,可以说很多竞价者都会遇到问题。
在这种情况下,兔子不举例子,只要看看答案。一般来说,效果下降有两个原因:
 
一、流量变化
 
2.轴承问题(流端和转换端)
 
首先分析流量是否存在问题,然后分析流量携带情况。
 
步骤1:流量分析
 
既然效果已经下降,首先要知道的是账户的问题在哪里?
有计划的交通有什么问题?计划里有什么字?
所以我们需要比较好结果和坏结果的流向。
这就是问题所在。多少天的数据适合比较?
 
一般来说,如果数据量大,可以选择2-3天的数据;如果数据量小,可以选择5-7天的数据
 
1.计划层次分析
 
因为数据很大,我们可以在excel表中使用数据透视表。如下图所示,我们可以看到哪个计划流是好的,哪个计划流是差的。
 
如图底部第三行所示,乳腺发炎,流量减小。然后我们可以进一步分析流量减少的原因,是显示器少还是均价高等等。
 
2.搜索词报表分析
 
我们可以比较分析结果好的报告和结果差的报告。
搜索词报告按点击的降序排列,假设效果较好的搜索词报告多为乳腺增生等查询词,如如何最好地治疗乳腺增生,以及是什么原因导致乳腺增生。
 
糟糕的搜索词报告大多是价格词。
 
账户流量发生了变化,但在陆页时没有变化,所以效果自然会下降。
 
步骤2:方位分析
 
由于流程发生了变化,我们需要分析流程并调整陆页的需求方向。
 
假设我们的流量正常,那么我们还需要分析承载上的端口是否有问题,以便无法转换流量。
 
以最简单的“网站开放”为例。
 
看似简单,但也容易出问题。大多数竞买人在考察网站时,可能会自然搜索进去,或者直接输入网址,而不是从竞买口岸点。
 
但你想过吗?可能是在输入URL时少输入一个字母,导致该页面的用户无法点击进入,也不从竞价端口进入,这将导致没有发现。
 
有时候输球不一定是策略错了,只是细节问题。
 
水流的不稳定直接导致了效果的下降,而支座的变化与变形密切相关,这是我们需要分析和不能忽视的两个因素。
 
如何应对陆页的跳高率?
 
在本文中,rabbit(您对SEMER和optimizer的营销思想有何了解,曾经说过:竞价快速、准确、无情;在交付过程中更要注意对页面和转换渠道的评估!
 
但新医改实施以来,并没有强制弹出窗口,大大减少了转换通道。最重要的是我们可以使用陆页,这会导致页面跳转率高,转换效果差!
 
尤其是那些需要更多的人,他们非常脆弱。所以在这种情况下,我建议您使用列页面!
 
一个词的需求或者一个计划的需求,试着引导用户通过栏目点击到另一个转换页面。
 
此时,我们需要转变思维,不再需要在当前页面上进行转变。目前我们需要解决的问题是:陆页限制造成的跳高率。当跳跃率急剧下降时,转化率自然会增加。
 
新医改最大的变化是营销点的减少,将更倾向于信息流的形式。事实上,随着社会的发展,未来的登陆页面可能会有更大的变化。
 
在这个阶段,用户只是一个简单的文本和图片浏览模式。或许随着网络速度的提高和技术的升级,动态图形、视频、虚拟现实等都可以轻松实现,而不必担心网站的开通速度。
 
未来,登陆页面可能会越来越具有创意和互动性,但归根结底,陆页的设计离不开两个核心:文案+用户心理。
只要我们了解这两点,就能解决交通运输问题。
 
新医疗的实施可谓令人不安。事实上,这并不可怕。我们只需要了解效果和什么之间的正相关关系?
 
流量和负荷。要么你的流量减少了,导致效果下降;要么你的流量改变了,页面无法承载,导致效果下降。
 
真正了解竞价情况要分析,要优化的是什么,不要担心流程?也许你缺少的是如何分析问题的思考。



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