如何添加账户否定关键词
发表于2020-07-24
分类：SEM基础
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在竞价推广过程中，有必要添加负面关键词，这样可以降低成本，找到合适的客户。因此，我们应该注意在竞价账户中添加负面关键词。今天，黑锋网络公司竞价托管将和你讨论如何添加负面关键词。
第一步：确定词周期，即分析哪个时间段的数据，下载该时间段的搜索词报告、关键词报告和转化词汇总表(至少包括搜索词和匹配关键词)；
第二步：首先，拒绝搜索词报告中不相关的品牌词。如果一个品牌与搜索词报告中的不同搜索结果相匹配，建议拒绝这些词；相反，只匹配一个单词的形式，并直接准确地否定这个搜索词。
第三步：搜索不含转化搜索词的高频搜索。也就是说，这个词被频繁地搜索并产生大量的消耗，但是这个词在转化的词汇中没有出现。如果数据周期很长，建议直接准确地否定这个词。即使它与业务有关，它也只能被长期消耗转化。
可以将高频搜索词插入到搜索词报告的透视表中，可以看到，通过对搜索词的数字列求和，可以按降序逐个检查高频搜索词。
第四步：如果某个搜索词经常不分青红皂白地匹配账户中的其他词，但该词本身是一个与业务相关的词，那么可以先调整该词的匹配方法，使其准确无误，然后再对该词进行精确否定，这样所有的搜索词只能匹配自己无法匹配的其他词，并且可以根据该业务相关词的转化效果及时调整该词的价格。
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