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竞价教程

sem竞价之人群画像维度的分析

发表于2020-07-24 分类:SEM基础 浏览次数:186次
在百度,做竞价推广之前,我们需要进行数据分析,分析相关行业的这些维度。今天,黑锋网络SEM  外包公司小编将推出几个维度的人群肖像。
 

 
设备:
 
如何分析设备?
 
使用工具百度指数查询推广关键词,观察每个词在手机端和电脑端显示的次数百分比,综合比较后设置手机端和电脑端的传递百分比。
 
以关键词SEM为例,移动终端占34%,个人电脑终端占66%。
 
结合其他投递关键词,我们发现综合比例在移动终端约为40%,在个人电脑终端约为60%,在选择投递设备时可以根据这一比例进行投递。
 
时间段:
 
在关键词传递过程中,我们通常将时间分为五个部分:清晨、中午、下午和晚上。
 
根据以往的数据,我们可以找出转化密钥传递效果较好的时间段,或者在其他元素不变的情况下,在不同的时间进行效果测试。然后分配预算。例如,在下午转化,最好的效果可能分配到预算的50%,上午20%,中午15%,晚上15%。
 
区域:
 
根据分销策略,小客户可能只放在一个区域,即100%。
 
中性账户可以放在北京,北京,天津,廊坊,等周边地区。预算将根据实际转化效果测试进行分配。
 
大客户的启动策略可能会遍及全国,因此更有必要在不同地区转化测试效果,然后分配预算。
 
性别:
 
男性还是女性
 
年龄:
 
20~30,30~40,40~50可以根据百度指数的结果来理解。
 
教育:
 
教育背景的差异无非是高低。这和我们的出价有什么关系吗?
 
在人群肖像的九个要素中,我们把性别、年龄和教育这三个要素统称为“中间属性”。
 
这三个要素主要体现在网站的规划、内容、布局、内容、色彩和创意写作上。
 
当我们行业的男性比例高达70%时,我们的网站可能偏向蓝色,这是男性更喜欢的一种商业风格。
 
此外,男性的消费更加理性。当男性选择购买汽车和手机时,他们会将发动机和油耗与手机处理器和存储器的配置进行比较。网站需要呈现这些参数。然而,女人是不同的。女人更注重美丽,消费更冲动。网站需要用更美丽的内容来吸引女性顾客。
 
根据受众的年龄,网站内容是有计划的。20岁左右的年轻人更喜欢视频内容。如果是长篇叙事,很少有人能坚持阅读,他们通常会直接退出。
 
然而,40到50岁的人可能喜欢单词。这一代人已经读了报纸,读长单词已经成为他们的习惯。
 
让我们再来谈谈教育背景。对于教育背景较低的人来说,向他们展示相对较高业务的网站效率较低,简单易懂的内容更合适。这里有一个关键点要告诉大家:我们不会自己看网站,但是观众的想法是最重要的。
 



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