sem外包服务公司的关键词价格调整方法
发表于2021-01-13
分类：SEM基础
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1.竞价是根据词性强弱来定的，强词性自然出价高，反之亦然。要考察每个人对关键词搜索需求的把握，知道哪些词代表哪些人处于哪个需求阶段，离你的交易近还是远。
就大类而言，我们将关键词分为不同的类别，如品牌词、竞争词、核心词、常用词、人群词、行业词等。这里我只是举个例子。我们以教育为例。比如说好的XX列车，前景看好的XX列车，而且鉴于账号字数比较大，我们要做的就是不断细分需求，这样出价才合理。
请注意，一些核心词是流量词，虽然它们有很强的词性，所以它们应该根据消费、演示、点击和注册会计师成本进行竞价。
2.根据匹配，即一般来说匹配与出价成反比。特别注意一些词类比较强的词。你经常给出高价，遇到长尾词就给出宽匹配模式，通常会导致低价词匹配高价词，得不偿失。这是比较普遍的现象。
3.按区域改造实力竞价。因为有的公司在多个地区甚至全国跑，而且大部分关键词都是一样的，除了账户本身有一个分区域竞价，很多都是单独拉出复制计划去跑这么好的统计调整，所以按照地区转换，竞价也是依次递减的。
4.根据账号情况。很多都是用多个账号运行的，所以几个账号不可能有相同的竞价匹配。一般来说，都是按照主账号的高价排的小一些，而副账号的低价搭配的更宽一些来扩大数量。
5.根据时间和终端。就是一个好的时隙可以提高竞价，也就是拉时隙系数比。另外PC和YD也要分开运行。
6.根据预算。这个很好理解，预算不足，当然价格也低。
7.根据排名。我们平时看关键词报道看表达，点击词的消费和转化，很少关注关键词的排名，这是我们出价的依据。比如为了增加消费，我们以为会涨价，但是怎么涨价，提什么话？
使用这个排名。一般按照排名升序排列，看这些排名低的词是不是看起来是你的业务核心词，呈现低是不是你出价低造成的。那你得打个合理的价格回来。这里涉及到关键词卡。比如筛选排名3-7，最近几个月的呈现不到20，筛选的根源是强词性，出价不到40。这些话是为了考察一个SEM工作人员。
8.按改造。最根本的是转型，根据每个人每天要做的各种报告来调整。它提醒大家，根据改造成本，心中要有一个卡尺，否则有些话只花一点钱，所以你觉得改造不好就降低，一定要给这些话一个改造的机会。
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