sem如何按推广需求设计关键词推广策略
发表于2018-11-12
分类：SEM策略
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关键词推广策略不光是优化排名及出价，匹配模式等，更重要的是需要承上启下把关键词添加到合适的账户结构中去，再通过对应关键词设计的着陆页，才是整体的sem关键词优化方式。
我们根据用户的需求划分关键词，一般分为以下三大种类。
比如以餐饮培训行业人群为例。
第一、按购买需求收集信息
在这个阶段用户一般在收集信息，比如：现捞如何做好吃、现捞是什么、卤菜与现捞的区别等等。
这类访客只是想要了解学习现捞中遇到的技术问题与疑惑，故购买需求不强。
1.现捞如何做好吃
此类访客的关注点主要是：工作中遇到的技术问题，该如何解决。用户只是想要解决现有的问题，需求意向不强。
2.现捞是什么
此类关键词访客的主要关注点是：现捞是什么。访客可能是想要了解现捞，单纯的想要知道现捞产品，需求意向不强。
第二、购买需求之对比信息
此时的访客在信息收集后，进行信息对比，比如：现捞培训是学校好还是餐馆好、现捞培训哪家好等。
这种访客要进行多方面比对，不管是现捞价格、现捞品牌、还是模式等等，访客购买需求强烈。
1）竞价培训线上好还是线下好？
此类关键词访客的关注点是：学习模式。访客已经决定学习竞价，但比较顾虑时间，学习方式、课程费用等。
2）现捞培训是学校好还是餐馆好？
此类关键词访客的关注点是：学校与餐馆。
分析好关键词策略，需要知道整体sem推广管理是怎样的，需要了解sem推广运营的整个流程，我们只有明白整个sem推广运营体系，才能对关键词做出很好的优化，提高转化率！
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