竞价推广之移动端sem推广策略
发表于2018-11-08
分类：SEM策略
浏览次数：91次
移动端sem推广跟PC端sem推广最大的区别在于广告位更少，竞争更加强烈。那么移动端推广如何在竞争强烈的搜索市场中获得转化呢，那么久需要制定专业的移动端sem推广策略。移动端sem从账户结构优化策略到账户设置，账户推广素材等都要比pc搜索推广的物料建设更加细致，这主要包含以下三点：
1.账户关键词数量要求更多
由于移动端推广的竞价广告位只有3个，造成了移动端搜索竞争比pc端激烈。由于移动屏幕过小，搜索引擎为了利于用户体验的原因减少了竞价广告位也属正常。但同时也造成了关键词竞争激烈导致出价过高。为了降低推广成本，所以会拓展关键词数量，增加更多的相关关键词就显得非常重要，这不仅节约推广成本，也利于转化效果的提升。总比少量的关键词硬拼出价要好得多。
2.设置移动和PC推广的比例
由于百度推广账户并不能把PC推广与移动推广区分开来。所以我们只能通过出价比例来设置移动出价，尽可能的控制流量来源。
移动出价比例设置技巧：移动出价=PC出价*10，pc出价比例设置为10倍。
由于大部分关键词的出价应该都高于1元以上，所以如果我们设置PC端搜索关键词为1元以下时，就很难展现了，所以我们的广告都会出现在移动端展现。
3.广告创意要更加细致化
由于移动端推广创意的字符限制，那么我们写的标题与描述就不能像PC端那样写长标题与两条描述，我们建议创意标题控制在20个字符左右，创意描述控制在40字符左右，体现创意核心来撰写信息即可。
移动端搜索推广与PC端搜索推广最为明显的区别就是用户粘性小，所以着陆页的文案与设计和广告创意上的撰写就尤为重要。要让用户第一眼就能看到信息，抓住用户需求，才能更好的利于账户推广转化。
2018-10-28 
2019-01-07 
