竞价员要制定合理的广告推广方案
发表于2018-12-27
分类：SEM策略
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推广方案一般是大型账户管理优化中的一个很重要步骤，它决定了我们的推广是否能获得成功的关键所在。一般来说，主要还是依据我们的账户优化目标、账户的推广目与数据分析报告三方面作为抓手。一般来说，优化大型账户广告都需要做到账户清晰明了，能够在大致上快速定位推广问题。
我们要为实现不同的推广目标来建立不同的账户推广计划。将那些意义相近、结构相同的关键词放到同一个推广单元内，这样就可以针对性的撰写广告创意。比如产品词的分类，我们可能会使用树形结构，广告组的命名格式上就是：“产品-大类产品-小类产品-价格词”这样的模式。我们在进行账户广告分组的时候，最基本的目标就是撰写合适的广告语，为了我们广告相关性的提升，也提高推广账户质量得分。
我们在做大型账户的关键词搭建时，会遇到一个很重要的问题，就是账户的关键词的错综复杂，关键词的重复度高。这时，我们就要考虑其他模式，按照不同类型进行关键词重新划分。
还有一种情况就是那些功能性的词，如：超长待机手机。另外更复杂一点的就是功能性的交叉，如：上海特价酒店预订，那这些词怎么归类呢?所以我们要将这类关键词先在账户中跑段时间，再根据分析数据进行账户的调整优化。做账户优化，我们是不能一劳永逸的。
一般情况，我们在初期要把握好大的方向与账户搭建的主要结构就行，前期对账户关键词分组进行一些微调，有些时候困难会大调。但是我们一般不建议做大的调整， 大幅度的调整账户会对广告带来巨大的冲击，但是前提是我们的前期物料要规划合理。
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