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竞价关键词价格的调整策略有哪些?

发表于2019-01-07 分类:SEM策略 浏览次数:91次
竞价关键词

第一:就是根据关键词的词性强弱来设定出价,强词性的关键词自然要出高价了,但反之亦然。这就需要我们对关键词搜索量及需求的有效把握,知道哪些关键词代表了哪些人群,这些人群是处在哪些需求阶段的,离我们的成交距离远近如何?
 
第二:根据匹配,一般来说,关键词匹配方式与关键词出价成反比的。但是要注意哪些词性较强的词,较强的词往往出价高,如果遇到的是一个长尾关键词,关键词匹配模式又宽,那就可能会出现,低价关键词匹配到高价关键词上面去,造成损失。这种现象比较常见。
 
第三:根据推广地域转化情况,设置强弱出价。因为有很多公司是推广的全国地区或多个地区,且账户大部分的关键词又是相同的,除了我们账户里面本身有个分地域出价外,有不少的计划是直接复制其他计划,这样跑比较好统计与调整,所以我们根据地域的转化强弱来设置出价也是按照依次递减的模式。
 
第四:根据账户推广情况。有不少企业是设置多账户跑的,这样就不可能多个账户的出价匹配都是一样的情况,一般来说,一般都是以主账户设置高价抢排名,匹配短语精确,其他子账户低价宽匹配的策略。
 
第五:根据推广时段和终端设备。这就是好的推广时段,我们可以提高关键词出价,设置时段出价系数比例,PC端和移动端也要分开推广。
 
第六:根据预算。预算少,低价跑。
 
第七:根据排位。根据查看关键词报告查看关键词的展现、点击、消费、转化情况,但我们很少注意到关键词的排名情况,关键词的排名情况是我们设置关键词出价的依据。
 
第八:根据转化。这项就是我们按照不同的账户报表来调整分析了。



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