竞价关键词价格的调整策略有哪些？
发表于2019-01-07
分类：SEM策略
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第一：就是根据关键词的词性强弱来设定出价，强词性的关键词自然要出高价了，但反之亦然。这就需要我们对关键词搜索量及需求的有效把握，知道哪些关键词代表了哪些人群，这些人群是处在哪些需求阶段的，离我们的成交距离远近如何？
第二：根据匹配，一般来说，关键词匹配方式与关键词出价成反比的。但是要注意哪些词性较强的词，较强的词往往出价高，如果遇到的是一个长尾关键词，关键词匹配模式又宽，那就可能会出现，低价关键词匹配到高价关键词上面去，造成损失。这种现象比较常见。
第三：根据推广地域转化情况，设置强弱出价。因为有很多公司是推广的全国地区或多个地区，且账户大部分的关键词又是相同的，除了我们账户里面本身有个分地域出价外，有不少的计划是直接复制其他计划，这样跑比较好统计与调整，所以我们根据地域的转化强弱来设置出价也是按照依次递减的模式。
第四：根据账户推广情况。有不少企业是设置多账户跑的，这样就不可能多个账户的出价匹配都是一样的情况，一般来说，一般都是以主账户设置高价抢排名，匹配短语精确，其他子账户低价宽匹配的策略。
第五：根据推广时段和终端设备。这就是好的推广时段，我们可以提高关键词出价，设置时段出价系数比例，PC端和移动端也要分开推广。
第六：根据预算。预算少，低价跑。
第七：根据排位。根据查看关键词报告查看关键词的展现、点击、消费、转化情况，但我们很少注意到关键词的排名情况，关键词的排名情况是我们设置关键词出价的依据。
第八：根据转化。这项就是我们按照不同的账户报表来调整分析了。
2018-10-28 
2019-01-07 
