如何做短视频营销？有没有更多的玩法可以借鉴？本文将与大家分享短视频营销十大爆款规则。



众所周知，移动进入后流量时代，流量越来越贵，转化成本居高不下。

在这个成熟的流量市场中，短视频仍然是寒冷冬天的亮色，促进了用户时间和注意力的重新分配，创造了一波新的流量红利，也为广告商创造了新的营销机会。

从广告预算的角度来看，短视频确实受到广告商的欢迎。在整体广告市场下滑的背景下，即使是BAT巨头也无法抗拒增长率的下降，但短视频平台仍然可以保持三位数的增长率。

随着短视频商业化的不断深入，在游戏玩法的探索和创新方面也呈现出越来越多的可能性。

那么，广告商如何才能有效地播放短视频呢？你只是把短视频作为广告电影的新渠道吗？还是有什么更大的可能性？

它不仅是曝光，还刺激互动、参与和裂变

短视频平台不仅是一个内容消费平台，它的价值不仅是品牌信息的曝光，也是一个社交平台。品牌与用户充分互动，激活更深层次的互动价值。

短视频在全国很受欢迎，核心是“参与感”，用户消费短视频不再是单向观看，而是双向互动；手不再闲置，而是不断滑下拉、大拇指评论、互动转发；通过搜索、发现、位置等功能，积极探索心。

对于品牌来说，通过这种强大的互动连接方式，调动用户的参与感，提高品牌的互动性，激发用户的社会裂变沟通能力，已经成为品牌有效吸引用户注意力、提升营销效率的重要途径。

不仅是BGC，还有UGC PGC OGC的立体沟通

通常，当企业进行短视频营销时，常规操作是开立自己的账户，并通过各种渠道分发自己的内容。然而，这种操作模式要求品牌本身具备持续创建高质量和有趣内容的能力，这对于普通企业来说是非常困难的。

事实上，更聪明的方式是设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，积极帮助品牌创建内容，创造营销，以低成本利用大沟通。

短视频运营十大爆款规则！
此外，作为一个具有社会属性的平台，网络名人和人才创造的垂直内容从兴趣圈开始，在情感属性和商品效果方面也有更多的优势，实现垂直人群的准确转型。

不仅要种草，还要一站式拔草

毫无疑问，短视频平台的种草能力。特别是在具有超互动氛围的短视频社区，综合垂直屏幕沉浸式观看体验、分散的沟通模式、真实的社会关系链认可和更前沿的互动转换路径可以最大限度地激发用户的购买欲望。

为了提高品牌升级转型效率，短视频平台也开始开发和建设应用层产品，推出电子商务POI、小程序等产品实现全链接营销更加顺畅。

以“企业号运营”为依据 广告曝光 话题营销 达人营销 “电子商务转型”是一套完整的营销模式。品牌可以快速实现大规模曝光，快速提高产品知名度，激发用户购买意愿。通过电子商务组件，它可以一站式完成营销闭环，从吸引力、体验到沉淀。

不仅仅是流量思维，更是粉丝的长期管理

如果品牌精心创作的内容只是为了获得一次性流量，那么得不偿失。内容的深度利用和粉丝的长期管理是关键。

该品牌继续生产优秀的内容，以获得高质量的粉丝。显然，用户的价值大于流量的价值，品牌必须将流量思维转化为用户思维。这些用户不仅有很高的粘度，而且非常积极地帮助品牌宣传。

因此，随着时间的推移，粉丝价值将继续增长，成为品牌资产的重要组成部分。品牌可以继续跟踪目标用户的状态，与用户建立长期稳定的关系，长期运营，全面管理用户的生命周期。

不仅基于短视频平台，还基于短视频平台 布局

短视频营销不仅仅是在短视频平台上。随着短视频趋势的强烈攻击，各大互联网平台都在实施“短视频” ”战略。

例如，主要内容平台正在实施“短视频内容嵌入”，在平台上设置独立的短视频部分和短视频拍摄和上传功能，以提高用户在平台上的活动和保留时间。

另一个例子是，电子商务平台实施“短视频功能嵌入”，嵌入短视频作为平台功能，实现产品优化，增强用户体验，提高用户平台忠诚度。

不仅仅是水平屏幕，垂直视频是一种更亲密的交互方式

与水平视频相比，垂直垂直视频可以带来更身临其境的观看体验，并通过重塑叙事方式给观众留下深刻印象。它不仅可以突出视频角色，还可以缩短与观众的距离，给人一种亲密感。

Snapchat报告显示，全屏垂直视频广告的播放完成率是水平视频广告的9倍。公司的内部研究还表明，垂直视频广告的视觉注意力是同类平台的两倍。

不仅是剧情的编写，更是讲真实的故事，更容易被记住

在几乎所有的研究报告中，影响消费者购买决策的第一个因素是亲友的推荐和用户评论。消费者想看到的是购买该产品的用户的真实想法和评价。

在品牌短视频营销中，有一个“三真”原则——真实人物、真实故事、真实情感。

“我们希望我们所有的情绪和内容都能通过一些真实的人物讲述真实的故事，反映真实的情感，让每个人都记住。”

现在广告商也在改变。他们关心的不是标志是否足够大。他们更关心的是他们是否能将产品或品牌融入原始内容，并用内容给用户留下深刻印象。

不仅是私域流量，还有“私域流量” 公域 全面经营商域

移动互联网进入股票时代，流量红利达到顶峰，企业客户获取成本不断增加，传统的用户增长模式逐渐失败。

在此背景下，“私域流量”开始受到广泛关注，近期成为刷屏话题，被认为是解决品牌流量和增长问题的利器。

公共领域流量仍然是品牌不能放弃的地位，强曝光是品牌的基础。至于私有领域的流量营销，它是一个更情感和温度的营销，是一个长期的操作过程。在私有领域的流量运营中，品牌需要投入更多的精力来创造有趣和高质量的内容，与用户的关系，做价值传递，关注每个用户的感受。

不仅要盯着头部网红，还要搭建KOL有机联动矩阵

KOL作为品牌社会化营销的重要途径，其价值不断凸显。

随着KOL活动范围的不断扩大，除了传统的社交平台外，移动视频、垂直平台和电子商务平台也成为其内容制作和传播的位置。KOL的平台类型也明显更受广告商的青睐。品牌需要科学地整合不同体积和类型的KOL，建立有机联动矩阵，以最大限度地发挥沟通效果。