① CVR变化是最关键的；

② 大量的词汇会导致流量结构的变化，模型学习速度不适应调整，因此账户也会波动；

③ 修改创意会导致CTR的变化，从而导致ECPM的波动和竞争力的变化；

④ 登陆页面的修改直接影响真实CVR，导致账户效果波动；

了解上述波动原因后，优化的主要原则如下：

① 只有不断优化账户，账户竞争力才能不断提高。如果不一直优化，账户很有可能成为“僵尸户”。

在ocpc投放模式下，还需要优化账户定位、创意、买词、落地页等维度，提高账户效果。OCPC的原理是利用最新的人工智能机器学习技术学习流量(人) 搜索词)，广告]匹配关系下的转化率，根据广告商设置智能CPA出价，实现客户设置CPA、实现转化量最大化的目的。{流量、广告}匹配关系好坏，数量少，除ocpc功能、cpa出价外，还受定向表达、创意质量(点击率)的影响、预算/交付时间、落地页质量等账户交付设置的影响，因此在ocpc交付模式下，账户仍需日常优化。 

② 调整会带来账户波动。如果指标是正的，虽然波动，但波动也会是正的；

账户操作影响(流量、广告)匹配关系的比例越大，波动越大。 

② 调整会带来账户波动。如果指标是正的，虽然波动，但波动也会是正的；

账户操作影响（流量、广告）匹配关系的比例越大，波动可能就越大。然而，任何操作ocpc模型都会快速学习，一般少量正常操作，无波动；

即使是大比例的操作，模型也可以在1-3天内稳定实现注册会计师 。当效果恶化时，需要准确归因于操作，有针对性的优化，账户交付优化需要不断跟进。

除了积极的操作因素外，网民搜索query变化、竞争产品调整、购买词汇出价等被动因素也会导致（流量、广告）匹配关系和匹配量级的变化。他们需要及时调整方向、出价等因素，全面优化账户。

此外，CV(转换)的量级也会引起波动，CV越大，越稳定。对于CV<5>

③ 账户调整坚持“小多次” 需要大量的材料更换，建议一次性更换，观察3天的波动，然后决定是否继续交付或优化； 

经常听到模型，那么什么是模型呢？

1.eCPM=CTR*CPA*CVR；

2.模型通过估计转化率，结合注册会计师，提供对每个流量转化率的估计；

(词与创意的相关性，落地页的相关性，与同行业相比的大致估值，给出关键词的估计点击率和估计转化率，从而参与精排竞争。）

3.CVR的稳定性是保证模型稳定的关键； 

OCPC包的生命周期：搜索模型没有生命周期，但信息流模型有生命周期

粗排阶段:时间、地域、买词数量

排练阶段：质量、出价、估计点击率、估计转化率-竞价能力强吗？