营销内容5个部分包括：
1.推广产品

2.营销目的

3.营销载体类型

4.计费方式

5.优化目标

怎么理解5个部分？

卖什么-推广产品

要什么 -营销目的

用什么途径-营销载体类型

达到什么目标-优化目标

广告设置4个部分包括：
预算

出价

定向

版位

怎么理解4个部分？

营销预算-预算

能接受的成本-出价[oCPm/oCPC)

想让什么人群看到-定向

想出现在哪里-版位


创意4个部分：
创意形式

营销组件

素材(视频/图片)-吸引点击

文案落地页品牌形象-吸引转化


优化师的管理动作需要做哪些调整?

停止-堆广告、不要卷资产

系统对广告唯一性的限制:(4+m原则】

【4】营销目的、推广产品、营销载体类型、优化目标

【m】每个行业定义各不相同(性别、年龄、地域、版位等)

应该做一营销内容的准确表达、创意的多样性探索


投放前期一如何快速度过冷启动?

新账户怎么搭?

明确资产、明确目标、明确基础设置

1. 选

素材贴合当前大盘跑量方向，上线时间选择过审后次日早高

2. 控

不要频繁上广告/删广告，不要频繁调整时段/定向)预算

3. 用工具

媒体的辅助工具一键起量、最大转化、自动衍生等工具快速培养模型过冷启

4.看数据

缩小信息差-多看机会洞察里面披露的信息-创意能力&投放设置


投放中期一如何起量?

1广告观察周期

新广告一般我们会观察5-7天左右,开始针对广告内表现不好的创意暂停,迭代

2.广告内创意优化留几条?

一广告内创意数量一般会保留表现最好的创意2-5条左右,不会保留太多广告

3.形式怎么搭配?

账户内不做单一创意形式限制,多种创意形式增加起量概率

4.素材如何搭配?

素材一半参考创意中心产出含有跑量元素的素材,另一半做创新,创新的素材竞争环境相对好,增加跑大量的可能性

5.优化前置

例如:金融行业客户考核授信成本或者更后端的指标,我们可以通过广告的注册,完件等指标做优化


老账户怎么维稳?

 1.稳定基建

 保持基建频率，让账户有持续 获量能力 减少同质化素材的基建，测新

 2.捕捉信号

 波动：少量复建跑量素材补量 跑量广告盯好CTR、CVR预判 用户反馈

 3.素材敏锐

 全局意识，洞察出大盘哪些方 向素材是风口 历史素材形式打捞，规律循环