良好的信息流账户结构 有利于我们完善推广策略，促进数据分析和优化。许多刚进入信息流的朋友不知道如何开始账户建设。我希望今天的文章能给你带来想法。

1、在建立帐户之前做好准备

在构建帐户之前，我们需要做以下准备：

1. 明确推广目标，了解客户的考核标准和历史交付数据，避免不必要的踩坑。

2.目标群体研究。了解目标受众的特点和需求点，形成人群肖像。

3.确定数据对接模式。例如，如果转换目标是表格收集，则可以使用JS代码X-Path测试。API可用于应用下载、SDK检测。

4.同行业创意研究。收集同行业的热门创意，分析，找到合适的材料制作方向。

2、构建账户结构的逻辑

信息流的账户结构分为四个层次：账户、广告组、广告计划和广告创意。每个层次的功能如下：



广告组：管理推广目的、预算。

广告计划：管理方向、计费模式、交付设置、预算出价。

广告创意：管理广告空间、广告创意。

推广组常用的搭建逻辑：

根据产品：适用于产品种类丰富的广告商。比如电子商务。



根据区域：适用于业务具有明显区域特征的广告商，如：招商加盟。 

根据活动：适用于电商平台、家居建材等业务活动较多的品牌广告商。

根据材料：适用于材料生产能力强、产品相对单一的广告商，如：教育。

推广计划中常用的搭建逻辑：

根据资源位置：不同资源位置的调性、常见的创意形式和流量不同。在交付过程中区分流量有助于精细操作。

根据招标方式：不同招标模式的流量获取水平和成本控制能力不同。对于不同的交付需求，应选择最匹配的招标模式。



按定向：性别、地区、dmp、兴趣、平台等。不同维度覆盖的人群不同，定向拆分计划有利于账户的精细优化。

根据材料：如情景喜剧材料、口播材料、图片材料、商店展示材料、生产工艺材料、不同类型的材料消费能力、转化能力不同。

常用的创造性构建逻辑：

广告创意由标题、材料、附加创意和功能组件组成。需要根据交付目的、产品卖点和用户需求点进行分析和制作。