品牌广告商希望获得效果，广告商希望具有更高的转型效率。蓬勃发展的短视频广告如何实现质量和效率的统一？让我们来看看20条短视频广告质量和效率统一的规则。



1、广告内容的调性与目标客户群相一致。最基本的原则，不重复。

2、广告内容与原始内容非常不同，可以在信息流中脱颖而出。例如，动画是整个短视频流量池中相对较低的内容，但知乎拍摄了一系列动画广告，立即吸引了用户的注意，取得了良好的沟通效果。

3、广告内容最大化趋同于原始内容，隐藏在信息流中，也可以达到直接击中灵魂的效果。短视频平台上每天都有流行的梗，如哈尔拆除、特写聊天、武当王也见上帝等，观众自己对这些内容有期望。广告内容伪装成类似的原始内容，难以立即被用户识别，也很容易获得良好的效果。

4、一开始要直言不讳。也就是说，“黄金3秒”的原则，视频的第一句话应该引导观众进入情节，用最少的对话构建最直观的场景，并在第一时间将用户替换到上下文中。例如，“姐姐，我们家没有米，你买”，一个流行的场景“小兄弟姐妹的日常生活”，自然吸引他们观看，最终达到转型的目的。

5、大力创造奇迹。演员的表演可以尽可能夸张，甚至尴尬。夸张可以给观众留下深刻的印象，也可以避免他们思考情节逻辑和产品的必要性。目前，热门的“尴尬剧场”广告遵循这一原则。

6、精彩的赶上早期阶段。传统故事的叙事开始应该铺平道路，找到丰富的线索，为后续情节的发展和高潮奠定基础。但在短视频生态系统中，让观众更早地接触故事的高潮可以减少损失。以“私人钱”梗为例，想象一下，如果一个短视频开始是“妻子发现她的丈夫隐藏了私人钱，两个人紧张”，每个人都会对下一个故事的发展感到好奇。

7、快节奏到底。在现代社会，人们的工作和生活都处于快节奏的状态，内容消费领域也呈现出“快”的趋势。视频节奏快，情节点紧密。当用户看到这样一部电影时，他们心中有一个词“酷”，这使得更容易接受随后的广告。

8、内容有氛围，视频播出率高。这个词比较抽象，一般的判断方法是看用户是否有划掉的欲望——不划掉就有氛围，划掉就没有氛围。

9、理解成本低。短视频广告在原创内容的海洋中，因为原创内容易于理解，所以广告也禁忌深奥难以理解，否则跳出率会很高。

10、广告和内容的有机结合。短视频广告通常由内容指导和产品组合两部分组成。两者不应明确“梗是梗，广告是广告”。最好加入，让观众分不清楚。

11、需求应该被直接击中。营销人员有时喜欢在创意中“埋葬”，但不幸的是，许多用户无法得到它，因为观众往往不会深入欣赏视频的暗示和潜在意义。所以我们不应该拐弯抹角，而应该根据产品的特点直接击中当地的“卖点”。例如，化妆品广告说：“你害怕夏天的光线吗？”你可以立即抓住需要控油的用户。

12、效果要明显。比如美容产品的广告，化妆前后要有明显的差异，这样才能提高转化率。

13、同时，不要吹嘘卖点。为了追求前端数据的暂时美，一些广告在内容中吹嘘产品。例如，一些优惠券广告宣传“一美元买一条裙子”。用户兴奋地下载，发现自己被骗了，部门可能会留下来。因此，请务必结合产品的实际情况把握宣传点，符合实际情况。不要夸大用户在建立巨大预期后无法满足的效果和效果，导致产品保留和活动性低。

14、操作是明确的。即使在广告商眼中，无论功能有多小，入口有多浅，对绝大多数终端用户来说都是陌生和模糊的。我们应该把观众视为“互联网小白”（不含贬义），即使是简单的下载步骤或搜索步骤也应该不厌其烦地显示详细的步骤。

15、结束需要很快。所谓“趁热打铁”，解释需求点或模仿原始内容，展示产品部分结束后，要迅速结束，引导转型，不要给用户时间认真思考。

16、网络服务产品广告的主要方向是关注产品整体实用性或细分功能的必要性。产品能为用户提供什么样的服务，解决什么样的痛点？根据产品和服务类型，抓住需求群体，获得相应问题困扰的用户的共鸣，以解决这些实际问题为营销重点。

17、文化和娱乐是最“吃情节”的类别。与其他行业相比，这类产品广告更依赖于情节的指导，需要建立不同的使用场景和人群的详细描述，并引导用户结合特征设计情节完成转型。

18、网络游戏的“酷感”首先重要。由于产品使用场景单一，用户对杀戮时间的需求也非常明确。这些产品适合在短时间内营造一种凉爽的氛围。用户第一次被体验和视觉刺激包括在内，其他产品可以在讨论之前进行讨论。游戏制造商被嘲笑为“用心制作CG，用脚制作游戏”也是如此。

19、内容创意正面临升级。随着用户审美的不断提高和对同质化内容的抵制，从业者需要对内容进行多元化创新，不仅在镜设计、场景演员、后包装等方面，而且具有跨维度的思维模式，以更大胆、更新颖的创造力赢得用户的青睐。

20、未来丰富的互动体验将有很大的前景。随着平台交互体验设计的多样化，用户可以更高地参与短视频内容带来的新游戏玩法和更直观的视觉显示。短视频广告在提高互动性的基础上，结合智能技术，可以增加更丰富的游戏体验VR、AR技术为用户带来多维内容展示空间，增加用户对短视频广告的耐受性。