>>定向-词优化[购买、删除、否定、稳定、流量词

1.买词
加词操作可能会带来一定的账户波动，投放包的波动范围与加词数量成正相关。具体建议如下:

常规加词操作每次加词操作不超过放包关键词总量的50%，建议添加后观察1-3天。放包稳定后，再进行下一次操作。

短时间内有大量的加词需求

① 推荐新的投放包，一次性添加所有关键字；

② 快速进阶采用0门槛；

③ 稳定2-3天后，如果新包CV规模较大，可以独立投放；如果新包CV规模较小，建议加入原包投放。

上述操作也是上述“小幅多次”优化调整原则。

2.删词
30天内无显示关键字：可删除，无效果波动。这部分单词将在关键字列表中显示为不受欢迎的单词，也可以从优化中心-删除不受欢迎的单词建议中批量清理；

近500次关键词点击不产生转换:可以适当删除，基本不会引起波动；

除上述两种情况外：不建议大量删除单词，建议小量、批量删除单词，建议观察2-3天，稳定后决定下一步操作。

3.否词
有少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整，大量点击相应的关键词不转换就可以掉下来；

有很多不相关的关键词：需要检查定向设置是否合理，可以通过优化定向来提高相关性。

注：如果需要天维/高频否定，则需要减少短语否定，否则会严重影响交付效果；高频否定会导致账户波动。建议观察大批量否定操作后2-3天，然后在包装效果稳定后决定下一次操作。

4.词稳展
有些童鞋想让一些关键词排名稳定，但排名功能只在CPC计划或OCPC一级投放包中实现，而OCPC二级投放包无效。此时，品牌和类词可以独立于CPC计划，以实现单词在账户中的排名。 

5.流量词应急扩量

在激进的投放策略下，流量泛词和词包往往需要抢量。建议设置独立的投放包，差异化设置注册会计师，平时关闭，量不够时打开投放抢量，不影响原核心投放包的效果。 

>>定向-拓量优化

扩大定向覆盖范围：使用关键字规划师，优化中心-添加新的关键字卡功能，使用自动扩展，添加更多的商品定位，单词包，网站定位

清理冗余设置:放宽时间和地域限制，清理可放开的否定词设置。(例如，在CPC阶段添加否定词)、利用低竞争流量，有效降低转化成本，提高转化量

提高广告质量：参考核心词关键词质量，优化低于平均评分项、使用优化中心的创意和落地页优化建议；

指标优化：
CVR（转化率）：优化登陆页面，确保转换数据的准确对接；

CPA(目标转化成本)：利用优化中心提高出价，获得目标转化成本建议等；

CTR（点击率）：优化创意；

>>定向-自动拓量优化

建议在ocpc下打开自动扩量(自动扩量仅在ocpc的第二阶段生效)，也可选择词包定向、商品定向等。

PS：自动扩展是在保证目标转化成本的前提下，探索更多高转化率的潜在用户，提高转化率的一种扩展工具。

扩展原理：自动扩展没有关键字，也不依赖单个关键字。相反，基于账户中的关键字、想法、登陆页面、历史转换人群和其他信息，使用人工智能收集学习模型，在确保转换成本的前提下向更多人投放广告。辉哥建议小心打开此操作，并根据实际转换效果确定交付的强度。 

在搜索oCPC二级状态下，关键词和搜索词报告中显示的其他关键词仍按照设定的匹配模式投放，遵循匹配原则。 

>>定向-词包扩量 

词包定向:词包是一种新的定向方式，支持白名单申请打开一个词包=海量关键词

产品特征：
词包有助于触及更多的潜在流量，并且会不时更新；

单词包没有匹配模式，暂时不支持查看单词包中的单词，但可以在搜索单词报告中查看单词包带来的搜索单词；

建议同时使用OCPC，以确保转换成本。 

如何保证词包的深度转化成本？

1. 深度转化优化优先；

2. 如果不能深入传输，可以建立新的投放包，专门投放词包，通过单独调整词包的目标，转化出价，控制深层成本。对于流量范围广、与自身业务相关性一般的词包，建议单独拆分投放包进行投放；

3. 如果以上两种方式还没有达到深层目标，可以通过百度风铃-其他定向-词包提交反馈case或者联系你的百度对接人； 

账户扩展后可能出现的问题如下：

Q1：做了拓量动作后，账户转化质量变差了怎么办？

1. 尝试访问深度转换

2. 建议对低转换词进行否词

Q2：做了拓量动作后，CPA飙升，CV增长不如预期怎么办？

当成交量刚刚扩大时，账户成本就会波动。建议延长观察时间周期，预计将恢复正常。如果3天后成本仍然超过，可以提供反馈。

Q3：如果出现恶意刷量问题怎么办？

1.提交无效线索问题调查，您可以联系您的客户服务，或通过营销链接-线索报告-线索详细信息-问题反馈提交无效线索问题；

2.通过商业盾-IP屏蔽恶意刷量的IP；

3.使用BCP/爱番番，标记无效恶意线索。返回OCPC模型；