目前，短视频营销形式主要可分为：硬广直播、内容植入、内容定制、网络名人活动、账户运营和跨平台整合。



1. 硬广投放

也就是说，品牌曝光是以付费的形式实现的。这种营销方式，优化师很清楚，但这里不做太多的介绍。

2. 内容植入

内容植入是最早的营销形式，也是最常用的短视频营销形式之一，如节目名称、口播植入、品牌/产品曝光等。

荣耀推出新产品时，联合办公室小野植入了内容。通过绘制手机道具，植入各种情况，以有趣的方式展示各方面的高质量性能。

短视频具有内容植入自然的优点，短视频时间短，内容浓度高，更注重用户的注意力，能很好地完成内容传达。



3. 内容定制

内容定制是指通过拍摄等相关产品内容引起传播。

比如JD.COM秒杀日，就采用内容定制的方法，通过定制短视频将JD.COM超级秒杀日的信息传递给用户。

与长视频相比，短视频定制营销内容更注重内容的故事和情节。首先，它必须是一个可消费的内容，其次是一个广告。

4. 网红活动

利用他们的影响力，通过选择与产品一致的网络名人和KOL，一方面触及他们背后的粉丝群，另一方面激发用户的深度参与。

苏宁易购618时，邀请多名网络名人参加策划的挑战赛，创造声音，吸引消费者的注意力。



5. 账号运营

账户运营是指建立官方账户，进行持续的社会传播，保持品牌方与用户之间的长期有效沟通。

比如长隆度假区，官方号码在抖音短视频上打开，平均每天发布抖音作品，传播度假区的各个景点、游戏设施等。

6. 整合营销

整合营销是将所有新兴的营销方法融入萧条。在营销矩阵的建设中，品牌方应充分接触关注、兴趣、搜索、购买和共享的各个环节。

例如，新奇士推出了以年轻女性为目标的新白桃乳酸味桃汁苏打水。采用现场营销，以“鲜肉吻”的创意和现场挑战的形式吸引用户的注意。

与此同时，对直播内容进行编辑处理，作为短视频的二次传播，进一步扩大了新产品的关注度，弥补了直播在营销中缺乏沟通能力。

目前短视频的红利势不可挡；随着未来科技的发展，人脸识别、AR技术等营销方式将更加多样化。