对于优化师来说，短视频的火热该怎么办？

短视频可以说是对优化师的又一次考验。

在过去，我们可能会测试文案，但现在我们更多的是编剧。当人工智能时代到来时，我们可以做得越来越有限，如定向、出价、预算、创意、广告空间等。



很多事情，系统会帮助我们解决，但短片永远不会被淘汰，对于优化师来说，最重要的问题可能是“广告创意”。

广告创意主要包括创意内容和创意形式。那么，让我们来看看如何做创意内容呢？

了解用户一直是内容创作的基础。用户是我们制作视频内容的最大资产，不仅关系到广告的最终实现，也关系到内容创作的灵感。

贴近用户，了解自己的社会属性、兴趣爱好等，更容易创作出符合粉丝口味的爆款内容。

1.粉丝肖像分析

粉丝肖像是一个基本但非常重要的用户数据。了解粉丝肖像可以帮助优化器更准确、更有针对性地创建。

比如上图是抖音上两个小妹妹的粉丝画像，他们都有很高的价值，年龄也差不多，但是粉丝画像却有明显的区别。

图片上方有很多红人男粉，大部分都集中在18-30岁的年龄段。图片中红人粉丝的男女比例基本持平，大部分集中在24岁以下，6-17岁和18-24岁的比例基本相同。



由此可见，即使是性别相同、年龄相同、风格相似的红人，粉丝的社会属性也会有明显的差异。

因此，了解粉丝肖像的真实数据，不盲目相信经验判断，是确保内容最大化粉丝需求，找到自身差异化优势的关键。

2.粉丝兴趣分析

在了解了粉丝肖像的基本数据后，我们需要进一步挖掘和理解粉丝数据，即粉丝兴趣分析。

(1)分析粉丝关注的账号

了解粉丝关注哪些红人是研究粉丝内容偏好的重要途径。

一方面，如果粉丝关注的账户属于同一领域的红人，创作者可以学习这些竞争对手的优势，突出自己的差异化，从而提高竞争力。

另一方面，如果粉丝关注的账户属于不同领域的红人，创作者可以主动打破障碍，与这些红人进行跨境互动合作，给粉丝不同的新鲜感和惊喜，从而达到双赢的效果。

(2)分析粉丝最喜欢的视频

粉丝们最喜欢的视频对创作者具有重要的参考价值。这些视频的内容主题、内容风格、标题特征和封面特征具有重要的研究意义。

(3)分析粉丝评论最多的视频

粉丝评论的数量是衡量内容数据性能的重要维度。研究粉丝评论最多的视频可以为创作者提供一些创作和操作思路。

粉丝是基础。对粉丝肖像和粉丝偏好的深入研究是准确找到、验证内容定位、控制内容大方向的关键。

通过数据深入研究细节，了解粉丝关注谁？你喜欢看什么？你更喜欢评论什么？为了规划内容的方向，更容易创作出粉丝喜爱的好作品。

随着短视频的发展，用户将越来越难以取悦，他们的注意力将越来越稀缺。创造力不再适合当前的行业环境，短视频创作也不完全依赖灵感和天赋。

只有充分利用数据，尽量减少创意灵感等不可控因素对内容的影响，有效发挥数据的指导作用，才能在内容的持久战中走得更远。

了解创意内容的方向，再来看看创意元素。