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信息流广告的类别及特点有哪些?

发表于2018-12-20 分类:信息流广告 浏览次数:93次
信息流广告

    由于现在互联网+概念的不断普及,互联网产品(服务)几乎与360行 都能挂钩,功能也很丰富多彩。所以,如果要一个一个的去了解的话是行不通的,如果要了解信息流广告,首选我们需要进行分类,通过不同信息流广告产品功能来细类。那么我们简单的介绍以下六大类。
 
1. 新闻资讯类:
 
今日头条、一点资讯、腾讯智汇推(即腾讯新闻客户端、腾讯天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端、手机wap端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端、搜狐wap端)、网易新闻客户端。这些平台主要都是以资讯信息为主的信息流广告平台。
 
其特点是:
 
①用户使用时间长、使用频次高,用户粘性强。
②广告样式形式多种多样。
③精准度有限,比较适合强曝光。
 
2. 社交媒体:
 
微博粉丝通、粉丝头条、腾讯广点通、陌陌广告、百度贴吧等,其特点是①可实现用户互动,可实现信息二次传播。②用户可注册给人信息,用户自然属性精准度高。③广告形式与样式单一。
 
3. 搜索引擎:
 
目前做得好的有手机百度,且手机百度有搜索功能与新闻资讯信息流。其产品特点是:
①由于是搜索+资讯双重功能,用户数量庞大。
②通过百度搜索数据,营销精准度高,可锁定用户需求。
③ROI(营销投资回报率)高,由于百度用户量大,流量成本偏高,但精准度高,总的来说要比其他信息流ROI略高。④起步较晚,广告形式和样式比较单一。
 
4. 视频类:
 
    爱奇艺视频、腾讯视频、乐视、优酷网等。由于互联网在线视频的前景不断提升,目前视频广告是比较受关注信息流广告之一,但信息流广告具有原生广告特点,让视频信息流广告推广成本较高,还需要整合多方的资源。
 
5. 浏览器:
 
UC浏览器、百度浏览器、360浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:①用户数量大,多与不同平台整合,比如:UC+阿里。②仅有首页展现,用户关注量较低。
 
6. 其他内容联盟:
 
    比如:FI-WI万能钥匙、黄历天气等等。此类产品或服务由于功能较单一,或者用户群量少,使用率较低。所以一般都是以多个产品联合推出信息流广告,相对于其他大平台的信息流广告,在投放范围与精准度及转化率上面都有些许不足。
 
    以上介绍就是信息流产品的功能与属性,信息流广告很大程度决定了使用场景。新闻资讯、社交渠道、搜索引擎(手机百度)由于搜索用户量大,精准高,可操作性强等特点,是目前广告主比较青睐的信息流广告之一。



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