影响电商类广告点击率的因素是什么?
发表于2018-12-21
分类:信息流广告
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提高点击率是效果型广告的秘密武器,那么影响电商类广告点击率有以下5个因素,分别有:选品、人群定向、推广时段、广告图片素材、广告文案。
1. 选品
如果受众面窄、用途较单一的商品类型点击率将大大低于大众类的商品,因此推广商品应该尽量挑选大众类的商品;服装类商品有季节性,必须根据气候选择,及时上线该季的服装以及配饰的广告。并且,服装的风格、样式、服装模特等都会对广告点击率产生较大的影响因素,所以应与我们的目标人群的喜好相契合。
2. 人群定向
通过不断的推广测试找到我们投放的目标人群,做好人群定向。推广测试最好是在目标推广期的前一周开始准备测试。
比如以 京东618活动为例,推广应该在不晚于6月10日左右开始,素材最少准备5套左右,3种不同的定向包组合,开始交叉推广测试,找出最优素材及3种定向包最佳的用法。
3. 投放时段
要尽量避开工作期及高峰时段 ,要分析店铺用户行为数据,选择合适的推广时段。
4. 图片质量
素材一定要突出商品卖点,要让用户对我们的广告内容有明确的预期,这样才能吸引该商品的潜在客户的注意;图片设计要清晰 、主体元素要突出 、图片颜色搭配要抢眼等等。
建议同时投放不同的推广素材,进行不断测试,找到点击率最高的素材,再调整投放价格,引跟多流量。
5. 文案设计
产品性价比必须要突出,情境结合感必须要强,要突出商品的实用性,标语要简短有力且有亮点。