影响电商类广告点击率的因素是什么？
发表于2018-12-21
分类：信息流广告
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提高点击率是效果型广告的秘密武器，那么影响电商类广告点击率有以下5个因素，分别有：选品、人群定向、推广时段、广告图片素材、广告文案。
1. 选品
如果受众面窄、用途较单一的商品类型点击率将大大低于大众类的商品，因此推广商品应该尽量挑选大众类的商品；服装类商品有季节性，必须根据气候选择，及时上线该季的服装以及配饰的广告。并且，服装的风格、样式、服装模特等都会对广告点击率产生较大的影响因素，所以应与我们的目标人群的喜好相契合。
2. 人群定向
通过不断的推广测试找到我们投放的目标人群，做好人群定向。推广测试最好是在目标推广期的前一周开始准备测试。
比如以 京东618活动为例，推广应该在不晚于6月10日左右开始，素材最少准备5套左右，3种不同的定向包组合，开始交叉推广测试，找出最优素材及3种定向包最佳的用法。
3. 投放时段
要尽量避开工作期及高峰时段 ，要分析店铺用户行为数据，选择合适的推广时段。
4. 图片质量
素材一定要突出商品卖点，要让用户对我们的广告内容有明确的预期，这样才能吸引该商品的潜在客户的注意；图片设计要清晰 、主体元素要突出 、图片颜色搭配要抢眼等等。
建议同时投放不同的推广素材，进行不断测试，找到点击率最高的素材，再调整投放价格，引跟多流量。
5. 文案设计
产品性价比必须要突出，情境结合感必须要强，要突出商品的实用性，标语要简短有力且有亮点。
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