1.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？
A 页面加载速度
B 投放时段
C 定向
D 转化窗口
答案：BC
解析：创意上线8小时，曝光却只有300，很明显是量没跑出去，因此我们首先需要扩量，而扩量的方式包含放宽定向、调整投放时段、适当提高出价等。
2.信息流广告oCPC计费模式，按照点击计费，属于一价扣费。
A 对
B 错
答案：A
3.信息流广告选择oCPC计价模式，oCPC第一阶段按照点击单价扣费，oCPC第二阶段按照目标转化出价扣费。
A 对
B 错
答案：B
解析：o系计费模式，无论是ocpc还是oCPM，只是多了一个转化目标参考，因此本质还是cpc或者cpm，不管哪个阶段，仍旧是按照本质模式来计费。
4.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？
A CPC
B oCPM
C CPA
D oCPC
答案：BCD
解析：所有的o系计费模式，都有一个转化目标参考，因此会按照转化率参与竞价，而cpa就更不用说了。
5.今日头条信息流广告定向逻辑一交二并，以下哪种定向覆盖量级最高？
A 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具
B 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具
C 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具；
D 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；
答案：D
解析：定向条件越少，所能覆盖的人群就越大。
6.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？
A 创意a
B 创意b
答案：A
7.信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低，需要着重排查哪些问题？
A 广告定向设置是否过窄
B 创意内容与目标用户群体不相关
C 页面打开速度过慢
D 页面设计不符合用户体验
答案：C
解析：根据营销漏斗，我们需要分析点击这个层级的所有可能的影响因素，例如外层的创意文案是否传到到位，定向的人群与创意人群是否一致等。
8.单从广告标题来看，以下哪条广告创意，可能吸引的点击用户更为精准？
A 不买就亏大了，买买买的生活高手
B 3w存款放银行？不妨开个海鲜小店，2人小本开店！
C 有事，又不懂法律常识，真是愁死人
D 谁叫我别做梦，万一成真了呢？
答案：B
解析：参考创意的“精准，相关，吸引”原则。
9.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？
A 可展示的信息较多，表现力更强
B 绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容
C 游戏类、功能性产品 推荐使用
D 转化效果好，推荐优先使用
答案：ABC
10.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手？
A 场景化展示，提升用户代入感
B 大面积突出品牌logo，强化品牌输出
C 展现福利诱惑，刺激用户需求
D 使用有授权的明星/代言人
答案：ACD
11.落地页访问用户首屏跳出率高，首要优化什么内容？
A 首屏突出展示转化窗口
B 首屏内容与创意内容高度相关
C 提升页面加载速度
D 转化噱头从用户需求出发
答案：B
解析：可参考“首屏原则”。
12.提升落地页用户体验，可以从哪些方面优化？
A 配色和谐，设计风格统一
B 模块化设计，突出重点内容
C 转化窗口突出、简洁
D 去除冗余信息和元素
答案：ABCD
13.增加软文推广内容的用户信任度，可以从哪些方面优化？
A 添加真实案例展示
B 模仿新闻体
C 产品相关资质证明或者证书展示
D 自然穿插 用户好评展示
答案：ABCD
14.百度信息流的 兴趣定向、关键词 使用建议中，以下说法正确的是？
A 选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大覆盖面
B 使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量
C 关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升
D 关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好
答案：AC
以上就是2019年信息流广告考试题，你答对了几道呢？
2018-10-16 
2019-11-07 
