豌豆荚平台的推广机制是什么?
发表于2018-12-25
分类:信息流广告
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第一,豌豆荚平台是不做竞价排名的。豌豆荚的应用搜索内的所有的应用推荐,都是不收费的。除了标记为「推广」字样的内容外。所以这就保证了应用内容推荐的权威性与公正性,这也为了保证我们用户的知情权,同时,更好的维护了付费推广广告商的利益。我们即便是参与了付费推广,如果应用在自然排序结果中出现,用户所有的点击与下载还是免费的,这就和其他一些应用商店的付费才收录应用,这样的盈利模式有很大区别。
第二,「推广」字样的广告部分,系统采用的是自动化的拍卖机制,广告排名是依据广告商的出价乘以质量度打分的机制,并不只是按照出价排名。这能够保证我们「推广」广告的应用质量,也能保证广告商与豌豆荚平台的利益最大化。
该平台的推广效果怎么样,根据不同的应用效果也是不一样的。如果应用的质量较低的话,应用推广就要付出较高的推广成本。
所以,为什么这样的广告模式不叫竞价排名呢。传统的竞价广告排名是指搜索顺序仅靠关键词出价来决定的,与应用或关键词的质量度无关。但豌豆荚和 Google 搜索的 AdWords 都是按照出价 * 质量度来打分的,百度推广凤巢系统也是用的此概念,因此这些都不叫竞价排名。