什么样的广告创意能吸引目标群众
发表于2018-12-22
分类：信息流广告
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1、从用户视角出发，构建广告文案
在刚接触网络推广的时候，或者说不知道该怎么写推广语的时候，所以就把产品卖点全部放上去，自认为用户会理解我们的产品，知道产品所带给他的好处。
但实际上呢？用户对我们的产品根本就一无所知，对我们的产品卖点完全不了解，如果客户愿意掏钱买我们的产品，唯一的原因就是他需要我们的产品，所以我们的推广标题就要明确让用户知道，我们的产品能给他带来什么好处，最终可以让他达到什么意愿，因为客户只会关心产品能为他带来什么好处。
2、选择用户能够快速了解的产品卖点
信息流广告的展现环境与我们传统的PC硬广告大有不同的地方，信息流广告画面小，还有手机端其他众多信息在影响着用户的注意力，如果用户不能一眼看到我们的广告给他带来的价值，就会容易流失用户，所以在这样的情况下，如何挑选我们的产品卖点进行广告宣传就显得十分重要。
3、KISS原则——傻瓜都能很快看懂
信息流广告的展现环境相对比较复杂,用户在众多信息展示下，其注意力十分分散的，因此，我们的广告必须第一时间让用户了解广告所达的信息，挑选产品价值卖点，且必须用最简洁方式呈现广告，让用户快速明白产品核心价值。
4、 根据不同用户阅读属性，植入产品卖点
信息流广告渠道可以对每个不同的计划进行不同的时段设置，但跟多人投放信息流广告都是通投，就是统一种广告物料在进行投放。
这样的操作其实是广告最大的浪费，我们需要根据用户在不同的时段，使用环境的不同，针对性的设计广告物料，这样对提升广告点击率是很有帮助的，包括广告着陆页也可以根据用户各种属性，设计不同的广告着陆页内容。
5、总结经验，持续优化广告
在总结广告投放阶段，其主要的工作就是，A/B效果测试，把优质受众人群与优秀的广告物料进行标记，统计相关数据。方便广告的持续优化。
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